Обвал рубля⁠, 28 июл 2016, 18:08

Каждый третий россиянин стал экономить на свежих овощах и фруктах

Более трети россиян сократили покупки свежих овощей, фруктов и ягод по сравнению с прошлым годом, показал опрос, проведенный исследовательской компанией Nielsen. Главной причиной называются сильно возросшие цены

Посетители в магазине (Фото: Артем Геодакян/ТАСС)

Компания Nielsen в рамках исследования «Российский покупатель в новых экономических условиях» в июне и июле опросила россиян о покупках свежих продуктов. Аналитики интересовались тем, как изменилась структура покупок свежих овощей, фруктов, мяса и ягод в данный момент по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. Опрос показал, что 33% потребителей сократили покупки свежих овощей, 43% — фруктов, а 44% сэкономили на ягодах. Более половины россиян (57%) никак не меняли объем покупок свежих овощей. Продолжили покупать, как и раньше, фрукты и свежие ягоды 47 и 39% опрошенных соответственно.

Сравнительной количественной статистикой о том, насколько меньше респонденты стали приобретать продукции из каждой категории свежих продуктов, исследователи не располагают.

Главной причиной для сокращения объема покупок овощей, фруктов и ягод потребители назвали сильно возросшие цены (89, 90 и 81% соответственно). При этом 16% россиян объясняют снижение трат на фрукты и овощи урожаем в личном подсобном хозяйстве, 20% отметили эту же причину при ответе на вопрос о сезонных ягодах. Около 15% россиян снижают покупки, поскольку недовольны качеством продукции, представленной на рынке.

rbc.group

Кого опрашивал Nielsen

Исследование Nielsen «Российский покупатель в новых экономических условиях» проводилось с 29 июня по 6 июля 2016 года в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Самаре и еще 22 городах с населением свыше 500 тыс. человек. Его участниками стали 1096 россиян разных полов и возрастов, совершающих основную долю покупок в домохозяйстве.

rbc.group

По данным официальной статистики Росстата, с июня 2015 года по июнь 2016-го по значительной части свежих овощей и фруктов цены даже снизились. Так, год к году огурцы подешевели на 19,8%, картофель — на 70,8%, апельсины — на 21%. Вместе с тем, например, стоимость томатов год к году выросла на 38,2%, скакнул в цене в 2,5 раза чеснок, на 41,3% выросла стоимость груш.

При выборе товара россияне по-прежнему обращают внимание главным образом на его цену. По данным исследования Sberbank CIB «Потребительский индекс Иванова» за второй квартал 2016 года, доля потребителей, которые назвали цену самым важным фактором при выборе товара в магазине, достигла максимума за всю историю индекса — 77%, увеличившись на 1 п.п. по сравнению с предыдущим кварталом. Покупатели продолжили активно охотиться за ценами: 23% респондентов отметили, что хотя они приобретают большинство продуктов в одном магазине, при этом посещают и другие — исключительно в поисках скидок. В прошлом году таковых насчитывалось 16%. Доля тех, кто приходит в магазины только ради промоакций, выросла до 47% против 43% в первом квартале 2016 года.

В первом полугодии 2016 года реальные располагаемые денежные доходы населения снизились на 5%, сообщила в четверг глава Счетной палаты Татьяна Голикова. По ее данным, в России близок к исчерпанию резерв экономии за счет населения и растет количество бедных.

Основными каналами продаж свежей и сезонной продукции для россиян, по данным Nielsen, были гипермаркеты, рынки или ярмарки выходного дня и дискаунтеры. Предпочтения к каналам торговли разнятся по категориям — так, в дискаунтерах больше всего россиян приобретали свежие овощи (50%), фрукты (47%) и охлажденное мясо птицы (45%). Рынки чаще посещали для покупки сезонных ягод (67%), а в гипермаркеты шли за охлажденными птицей (50%), мясом (44%) и рыбой (42%).

В последние три месяца 91 и 90% россиян покупали свежие овощи и фрукты, 70% — зелень, 66% — охлажденное мясо птицы, 56% — свинину или говядину. Среди свежих овощей самыми популярными стали огурцы (92%) и помидоры (91%), а также картофель и репчатый лук (по 79%). Среди сезонных фруктов наибольшим спросом пользовались яблоки — за последние три месяца их покупали 81% россиян, бананы — 78%, лимоны — 56%, абрикосы — 49%. Сезонные ягоды в целом за последние три месяца приобретали 50% россиян, из них 81% — черешню, 80% — клубнику или землянику и лишь 26% — малину.