Упоминаемость Трампа на российском ТВ упала в четыре раза за две недели

Фото: Иван Секретарев / AP

Трампа забывают

РБК проанализировал частоту упоминаний Дональда Трампа в российском эфире с помощью систем мониторинга «Медиалогия» и «Телемаркер». Исследовались девять каналов: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 24», «ТВ Центр», «Пятый канал», НТВ, РБК ТВ, Life и «Звезда». Учитывались данные федеральных телеканалов за три воскресенья (5,12,19 февраля), за полные 24 часа эфира с учетом возможных повторов. Выбор выходных для анализа был связан с тем, что по воскресеньям на этих каналах идут блоки итоговых и аналитических программ. Это позволяло исключить освещение текущих информационных поводов и повседневной деятельности американского президента.

В результате, согласно данным «Медиалогии», 5 февраля американский президент упоминался в эфире 141 раз (по «Телемаркеру» — 153 раза), и чаще всего на телеканале Life. К воскресным выпускам 12 февраля обе системы показывали снижение числа упоминаний Трампа в эфире — до 116 сообщений (по «Медиалогии») и до 86 сообщений (по «Телемаркеру»). В эфире 19 февраля имя Трампа произносилось еще меньше — 35 (по «Телемаркеру») и 38 раз (по «Медиалогии»). То есть упоминаемость Трампа всего за две недели просела в четыре раза.

Первый заместитель редакционного директора холдинга News Media Анатолий Сулейманов сказал, что канал не занимался подсчетом упоминаний о Трампе в эфире. «Но раз уж кто-то зафиксировал что-то подобное, связанное с падением упоминаний о Трампе, уверен, что это связано с падением числа интересных новостей, связанных с американским президентом, в первую очередь», — отметил собеседник РБК. Представители ВГТРК («Россия 1», «Россия 24») и НТВ от комментариев отказались. «Первый канал», «ТВ Центр», «Звезда» на запрос РБК не ответили.

Разворот риторики

Вместе со снижением упоминаемости Трампа в эфире госканалов стал также появляться осторожный скепсис в его отношении.

«Трамп начал откатываться на старые позиции и сползать в риторику кабинета Обамы, — сказала Ирада Зейналова в программе «Итоги недели» в эфире НТВ 20 февраля. — И в каком-то бешеном ритме посыпались заявления — в вопросе Крыма Обама слишком мягок, нужно решить проблему с Украиной, сотрудничать по ИГИЛ, но не вмешивать в это Иран».

«И это даже не то чтобы мы так вам верили, товарищ Дональд. Нет, будем реалистами. Единственное пока поле — это борьба с терроризмом. Потому что борьбой друг с другом мы занимаемся вполне напряженно», — продолжила телеведущая.

С тем же самым посылом и в тот же день, 19 февраля, выступил сенатор Франц Клинцевич. «Единственное поле, где, на мой взгляд, реально возможны совместные действия наших стран не когда-нибудь, а в ближайшее время, — борьба с радикальным исламским терроризмом», — заявил парламентарий ТАСС. По его словам, месяц после инаугурации Трампа не снял старые проблемы в отношениях двух стран: споры вокруг договора о ракетах средней и малой дальности, тему антироссийских санкций и так далее.

Трамп и его команда начали менять свою риторику в отношении России, поэтому российским провластным СМИ нужно обозначить в отношении нового американского президента некий скепсис и снизить его упоминаемость, прокомментировал РБК политолог Аббас Галлямов.

«Глупо продолжать хвалить человека, который устами своего пресс-секретаря потребовал вернуть Крым. С самого начала было ясно, что публичная ставка на Трампа — ошибка, — рассуждает эксперт. — Да, он использовал позитивную риторику в отношении [президента России] Путина, чтобы продемонстрировать своему избирателю: «Смотрите, я не такой, как весь американский истеблишмент: они Путина ругают, а я хвалю!» Уже тогда было очевидно, что Трамп всегда разменяет тему России, когда решит, что ему надо с истеблишментом договариваться».

Проблема резкой смены отношения гостелевидения к Трампу связана с низким качеством официальной экспертизы, считает Алексей Малашенко из берлинского исследовательского института «Диалог цивилизаций». «Пауза с упоминанием Трампа связана с растерянностью и непрофессионализмом, которым грешит официальная экспертиза. Официальные эксперты пытались реагировать на каждый его позитивный вздох [в отношении России]. Это примитивная пропаганда, — полагает эксперт. — Думаю, что «политический секс» закончился, а дальше отношения власти к Трампу будет зависеть от его дальнейших действий».

Кто пришел на молитвенный завтрак к Трампу

Фотогалерея 

Указания Кремля

В середине февраля Bloomberg сообщил со ссылкой на три источника про указание государственным СМИ перестать хвалить Трампа. Журналисты связали это указание с опасениями российских властей по поводу того, что новая администрация США будет относиться к России хуже, чем ожидалось.

Об этом же писал журналист Константин Эггерт в колонке на сайте немецкого издания Deutsche Welle. «Знакомая, работающая в холдинге ВГТРК — в него входит телеканал «Россия», — поведала мне: 15 февраля редакция получила указание руководства (которое, в свою очередь, очевидно, проинструктировал Кремль). Суть его сводится к короткой фразе: «Трампа больше нет», — писал Эггерт.

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков назвал эти сообщения «утками». «Летят утки», — заявил он изданию «Газета.ru».

Федеральный чиновник на условиях анонимности сказал РБК, что высокий интерес телевидения к американской политике был вызван выборами президента США, проигрышем Хиллари Клинтон, затем формированием президентской администрации. А когда эти процессы закончились, то пошел на спад и интерес зрителей к американской политике.

Трамп популярнее Путина

О том, что новый президент США возглавил рейтинг самых упоминаемых персон в российской прессе, 1 февраля сообщил «Интерфакс». По данным системы комплексного анализа новостей (СКАН), Трамп в январе этого года получил более 202 тыс. ссылок в материалах​ различных российских СМИ политической и финансово-экономической направленности. При этом Владимир Путин получил всего 147,7 тыс. ссылок. За последние несколько лет это первый случай, когда верхняя строчка рейтинга остается не за президентом России, отмечало агентство.

Любовь госканалов к Трампу ранее раскритиковало ультрапатриотическое движение НОД депутата от фракции «Единая Россия» Евгения Федорова. Активисты НОД 15 февраля пикетировали здание МИА «Россия сегодня» и критиковали за «трампоманию» его директора Дмитрия Киселева. В ответ Киселев в воскресном выпуске «Вестей недели» от 19 февраля раскритиковал НОД.​

«Вот, например, люди от депутата Госдумы Евгения Федорова, словно бродячий цирк, колесят по Москве и вот опять же на этой неделе устраивали шумно-вялый пикет против якобы «трампомании». Лозунг — «Путин — наш президент», словно с этим кто-то спорит. Но в то же время «Киселев — трампоман» уже как чье-то авторское изобретение. Вот это я называю глупостью и информационным шумом», — заявил Киселев.​

Тем не менее в последнем воскресном выпуске «Вестей недели» с Дмитрием Киселевым отдельного сюжета об американском президенте не было.