Baon и Kanzler: заместят ли импортную одежду «отечественные иностранцы»

Фото: Александр Рюмин / ТАСС

После начала военной спецоперации на Украине десятки зарубежных компаний, в том числе крупные продавцы одежды, объявили о временном прекращении своей работы на российском рынке. В ответ чиновники призвали отечественных производителей развивать импортозамещение.

РБК опросил российских производителей одежды, которые в том числе позиционируют свои бренды как иностранные, видят ли они для себя «окно возможностей» после ухода иностранных конкурентов и с какими сложностями сталкивается импортозамещение одежды и обуви.

Президент Baon Илья Ярошенко заявил РБК, что не испытывает «особой радости» от новостей о приостановке работы магазинов конкурентов: «Мы не столь счастливы в сложившейся ситуации, но какие-то возможности видим». Компания продолжает работать и делает новый заказ на зимний сезон, но видит риски, связанные с неопределенностью курсов валют, подорожанием логистики и возможным сокращением спроса на одежду из-за увеличения цен. Денег у потребителей становится меньше, и в приоритете у них будут товары первой необходимости, а цены на одежду могут вырасти на 20–40%, указывает собеседник РБК. «Цены будут повышаться постепенно, чтобы потребитель привык. Пока мы торгуем по себестоимости», — говорит Ярошенко.

Глава Baon также отметил, что «не ликовал бы по поводу импортозамещения». Российское производство у компании составляет не более 20% ассортимента, основная часть продукции отшивается в Китае и Вьетнаме. Чтобы развивать импортозамещение, нужна хорошая легкая промышленность, но России не хватает современных фабрик с хорошо обученными сотрудниками. «Именно поэтому отечественное производство будет дороже, а определенные товары Россия не сможет сделать никогда», — объясняет Ярошенко.

«Я бы хотел, чтобы была нормальная конкуренция, как раньше», — резюмировал предприниматель.

Экспорт люксовых товаров из Европы и США запрещен. Что важно знать

Бизнес

«Российские потребители хорошо знали нас и до закрытия зарубежных магазинов», — констатирует основатель и гендиректор Ralf Ringer Андрей Бережной. Основные конкуренты компании пока продолжают работу. Поэтому закрывать возникшую потребность россияне будут как у тех зарубежных брендов, которые остались на рынке, так и у российских производителей. «По качеству аналоги у нас есть, зарубежные бренды ничего нового не приносили, поэтому вряд ли ниши останутся незанятыми — люди быстро найдут альтернативу», — уверен Бережной.

В целом уход зарубежных брендов — «это хорошо, так как прибыль останется в России, а не будет уходить за рубеж». При этом свою обувь Ralf Ringer полностью производит в России и странах бывшего СССР, но все же частично зависит от импорта. Как указывает Бережной, «материалы для производства обуви компания закупает как в России, так и по всему миру».
 

Отдел моделирования и конструирования обуви компании Ralf Ringer

(Фото: Валерий Мельников / РИА Новости)

Импортные бренды временно приостановили свою работу в том числе потому, что из-за перебоев в логистике в Россию сейчас невозможно завезти товар — контейнеры стоят на границе с Китаем, отмечает владелец Finn Flare Ксения Рясова. Иностранные компании, которые приостановили работу магазинов, платят зарплату сотрудникам, но не платят процент с товарооборота в аренде. «А мы точно так же сидим без товара, но платим и зарплату, и аренду, поэтому ни о каких преимуществах говорить невозможно», — поясняет Рясова.

В России у Finn Flare производится около 25% товаров, но все ткани и комплектующие импортные, «а их сейчас нет». Новые возможности у отечественных производителей появятся, когда возобновится движение поездов с товарами из Китая, говорит Рясова.

Покупательная способность, по словам владелицы Finn Flare, сейчас низкая: потребители потратили деньги на товары закрывших магазины известных брендов и покупать будут, когда деньги снова появятся.

Владелец Zara, Bershka, Massimo Dutti приостановил работу в России

Бизнес

Во время любого кризиса «для кого-то двери открываются, для кого-то — закрываются», отметил основатель и президент Zenden Андрей Павлов в обращении, размещенном на его странице в Instagram. Сейчас около 80% обуви на российском рынке — импорт. По словам Павлова, при росте курса валюты у отечественных производителей, особенно у тех, кто максимально использует в своей продукции российское сырье, появляется «огромная перспектива».

Но «обувь однозначно подорожает», в том числе российского производства, поскольку она наполовину состоит из импортных материалов, предупреждает Павлов. Основную часть обуви Zenden производит в Китае: в 2017 году там выпускалось 78% продаваемой в сети обуви, в России производилось около 6%.

При дефиците денежных средств Павлов рекомендует закупить прежде всего товары первой необходимости, потому что «без обуви можно жить годами»: «Я думаю, у каждого есть в шкафах большой запас, возможно, он выйдет из моды, но в случае кризиса не до моды». Потребителям, у которых есть сбережения, предприниматель все же рекомендует использовать средства на покупку обуви, напоминая пословицу «Держи голову в холоде, живот в голоде, а ноги в тепле».
 

Производство обуви под маркой Zenden

(Фото: Александр Рюмин / ТАСС)

Временное закрытие магазинов зарубежных брендов дает сети Kanzler дополнительные возможности, одна из них — увеличение клиентской базы, считает директор по маркетингу компании Виолетта Юрьева. В числе конкурентов Kanzler она называет, например, магазины Massimo Dutti и Zara. Покупатели будут искать альтернативу закрытым магазинам, и, если ситуация затянется на несколько месяцев, часть клиентов «однозначно перетечет к тем, кто остался на рынке», в том числе в магазины Kanzler, указывает Юрьева. Среди других возможностей она называет снижение конкуренции и более выгодные условия на рекламных площадках.

H&M приостановил продажи в России

Бизнес

Но из-за роста курса доллара расходы на производство коллекций и логистику выросли, и есть опасения, что трафик в торговых центрах сократится, добавляет представитель Kanzler. Почти вся одежда Kanzler, или 99% ассортимента, производится за рубежом, в том числе в Турции и Китае.

Переход на производство в России для компании практически неосуществим: отечественные фабрики не могут предоставить сырье, оборудование и технологии нужного качества, указывает Юрьева. Частичное импортозамещение возможно, но «и на это потребуется несколько лет», говорит собеседница РБК.