«Леруа Мерлен» сменит название в России
Французская сеть магазинов «Леруа Мерлен», которая в прошлом году передала операционный контроль в России своему менеджменту, объявила о смене названия в стране на «Лема́на ПРО».
Ребрендинг пройдет в несколько этапов: первый планируется завершить в этом году, весь процесс — в 2025-м.
Компания объяснила новое название следующим образом:
«Новое название «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO) отражает все ключевые приоритеты компании:
LE — LEADER (фр.) — лидер рынка,
Ma — MAISON (фр.) — дом, пространство,
Na — NATURE (фр.) — экологическая и социальная ответственность,
PRO — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома, проактивный подход и проектные решения для клиентов».
Ребрендинг «Леруа Мерлен» обойдется ориентировочно в 1,12 млрд руб., оценила в разговоре с РБК куратор программы «Арт-директор в брендинге» в Британской высшей школе дизайна, партнер и арт-директор коммуникационного агентства SETTERS Ксения Жаворонок.
«Первый этап только разработки нового брендинга может стоить не меньше 20 млн руб. (при условии качественного анализа, проверок и отработок гипотез, тестирования и хорошей работы дизайн-команды). Его реализация (сайт, оформление офлайн-точек, форма сотрудников и другие физические носители) будет стоить не меньше 500 млн руб.», — пояснила Жаворонок. По ее оценке, работа с сотрудниками, инфлюенсерами, корпоративные обучения, создание рекламной компании и ее запуск потребуют еще 600 млн руб. вложений.
О планах передать бизнес в России владелец «Леруа Мерлен» — французская группа ADEO сообщила в марте 2023 года. Тогда в компании отметили, что изменение не повлияет на бизнес ни во взаимоотношениях с партнерами и клиентами, ни в работе сотрудников. Замглавы Минпромторга Виктор Евтухов назвал решение ADEO «цивилизованным и разумным» и отметил, что власти будут помогать «российским управленцам в решении всех возникающих вопросов».
В марте 2024 года подразделение «Леруа Мерлен» в России сменило название юрлица в рамках передачи компании на ООО «Ле Монлид», компания зарегистрирована в Мытищах. Российское подразделение возглавляет Лоран Дефассье, который занял пост гендиректора в июле 2019 года.
По результатам рейтинга крупнейших иностранных компаний в России за 2022 год, составленным Forbes, «Леруа Мерлен» заняла первое место. Агентство INFOLine уточнило, что ее выручка за этот год составила 529,7 млрд руб., сама компания такие данные не раскрывала.
WP рассказала о попавших в «черную дыру» мигрантах в Гуантанамо
Кремль ответил на слова Трампа о разговоре с Путиным
Трамп сообщил о состоявшемся разговоре с Путиным
Трюдо объяснил, зачем Трамп хочет «поглотить» Канаду
Десятки Jaguar нашли на кладбище машин в Великобритании. Фото
Новые правила покупки жилья за маткапитал. Что изменилось
РБК запускает винный салон. Расписание
Топ-10 сетей фастфуда в России по количеству точек. Инфографика
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
В МГУ назвали две главные проблемы зумеров
Генетики назвали самые выносливые народы России
У дилеров скопилось свыше 300 тыс. нераспроданных китайских машин
