Вход на рынок: как работает сервис «Финама» по покупке акций

Фото: Коммерсантъ

Брокерские компании давно пытаются привлечь на фондовый рынок широкий круг частных инвесторов, но получается далеко не всегда. Процедура открытия брокерского счета сложна, как и программное обеспечение, с которым приходится работать трейдеру. И несмотря на то, что число активных клиентов на фондовом рынке выросло за год (сентябрь к сентябрю) на 26%, их по-прежнему очень мало — всего 73 тыс. человек.

Эту проблему брокеры пытаются решить различными способами. Например, Альфа-банк в 2015 году объявил о запуске сервиса «Простые инвестиции», который позволяет покупать акции иностранных компаний без открытия брокерского счета. Покупать, правда, можно не акции, а контракты на разницу цен (CFD)  — производные инструменты, которые активно предлагают Forex-брокеры. С их помощью можно зарабатывать на росте акций, не приобретая их.

Сделать брокерские услуги понятнее и доступнее обещал Тинькофф Банк, который в октябре заявил о предстоящей совместной с БКС разработке мобильного приложения для торговли акциями — сервиса, который, по заявлению банка, станет «революционным». Пока Тинькофф Банк только планирует революцию, «Финам» запустил свой «Интернет-магазин акций». И в этом случае речь идет не о CFD, а именно об акциях на Московской бирже. Как работает новый сервис?

Покупка акций

Первые шаги по покупке ценных бумаг в магазине «Финама» довольно просты. После регистрации на сайте клиенту предоставляется возможность выбора из 52 акций российских компаний, обращающихся на Московской бирже. Вместе с ценой отображается стоимость минимального пакета, который можно купить. Акции МТС 23 октября, например, можно приобрести минимальным лотом в 20 штук по цене 4,300 руб., акции Yandex — лотом в 4 штуки стоимостью 3296 руб.

Минимальная сумма, которую таким образом «Финам» предлагает инвестировать, составляет 3 тыс. руб. Руководитель отдела технологий компании Константин Молчанов говорит, что меньше вкладывать не имеет смысла: доход в реальном выражении будет слишком мал. Стоит учесть, что стоимость ценных бумаг в магазине «Финама» на 1,5% выше биржевой — в нее включена комиссия системы платежей Moneta.ru, с помощью которой проводятся транзакции, говорит Молчанов.

Корреспондент РБК выбрал акции Сбербанка, минимальный лот которых (40 штук) стоил 19 октября 3505 руб. Процедура покупки занимает около 5 минут, которые ушли на авторизацию, введение данных карты и проведение платежа. После завершения оплаты появляется сообщение, что дальнейшие инструкции по использованию сервиса нужно искать в электронной почте. Письмо от брокера приходит довольно быстро. В нем номер заказа, параметры сделки, а также обещание, что в течение дня с клиентом свяжется менеджер компании и объяснит, что делать дальше.

Открытие счета

В течение дня менеджер не перезвонил, и корреспонденту РБК пришлось самостоятельно выяснять судьбу потраченных денег. В телефонном разговоре инвестиционный консультант «Финама» сообщил, что для дальнейших манипуляций с акциями необходимо открыть брокерский и депозитарный счета. На выбор было два варианта — явиться в офис лично или использовать дистанционный способ, загрузив все требуемые документы в «личный кабинет» на сайте компании.

Мы выбрали второй вариант. Из документов понадобились копия паспорта (2 страницы) и копия свидетельства о постановке на учет в налоговой инспекции. В течение дня счета были открыты, и зачисленные средства — потраченные 3500 руб. — можно было увидеть в личном кабинете. Для входа в него используется номер телефона клиента, пароль высылается при помощи СМС-сообщения. В дальнейшем 40 акций Сбербанка должны были быть зачислены на депозитарный счет — специальный счет для хранения ценных бумаг.

Продажа акций

Через несколько дней корреспондент РБК решил продать акции, тем более они выросли в цене на 5,2% с момента покупки по 87,6 руб. за штуку. Это оказалось не так просто — пришлось установить на редакционный компьютер программу TRANSAQ — один из предлагаемых «Финамом» торговых терминалов. Можно было также поставить приложение Finam Trade на смартфон, но мы решили пройти весь путь частного инвестора до конца.

Установка программы с помощью телефонных консультаций с брокером в итоге увенчалась успехом, пароль для нее «Финам» прислал в СМС-сообщении. Продажа акций оказалась куда более сложной задачей, чем их приобретение, но мы разобрались и с этим, найдя нужную вкладку с акциями и выставив заявку на продажу по 92,15 руб. за штуку. Сделка прошла за пару минут.

Доход от операции составил 182 руб., уменьшенный на комиссию брокера. Как сообщил финансовый консультант «Финама», она составляет 0,0354% от оборота, но не менее 41,3 руб. Таким образом, в нашем случае доход от сделки составил 141 руб. Для вывода средств в личном кабинете надо указать реквизиты счета в вашем банке и дать брокеру соответствующее распоряжение.

Впечатления

Магазин акций — тема на рынке не новая, говорит директор по маркетингу БКС Руслан Смирнов. По его словам, такие инструменты помогают приобретать новых клиентов. При этом Смирнов обращает внимание, что у них обычно небольшой объем средств и необходимо оценить, насколько рентабельным может быть такой проект для брокерской компании. Кроме того, Смирнов считает, что дополнительная комиссия платежной системы при покупке акций может оттолкнуть инвесторов.

Руководитель конкурирующего сервиса «Простые инвестиции» Альфа-банка Никита Абраменко говорит, что покупка акций напрямую — это удобно для клиентов, однако сервис «Финама» пока не позволяет так же просто их продать. «Для этого необходимо пользоваться торговым терминалом, а для обычного человека это очень сложно», — считает Абраменко.

По словам Молчанова, «Финам» сейчас ищет решение, которое позволит не только легко купить, но и достаточно просто продать акции и вывести деньги. «Изначально у нас было предположение, что через терминал это делать удобнее. В принципе мы хотели бы, чтобы человек, купивший акции, знакомился бы с нашими сервисами и инструментами, которые мы предлагаем», — объясняет он.

Среди преимуществ сервиса Смирнов из БКС называет возможность удаленного открытия счета без посещения офиса «Финама». Дистанционное открытие брокерских счетов стало возможным с 15 октября 2015 года, после решения Министерства связи и массовых коммуникаций, одобрившего упрощенную идентификацию клиентов брокеров через ЕСИА (единую систему идентификации и аутентификации). По оценке Московской биржи, это позволит увеличить число частных инвесторов на российском фондовом рынке.

Тут у «Финама» большое преимущество. Дело в том, что упрощенную идентификацию через ЕСИА пока, кажется, не успел запустить ни один брокер — для этого требуются настройка бэкофиса и изменения в работе сотрудников. «Финам» же проводит идентификацию на основе собственных, протестированных ранее разработок. «Пока мы — первая компания на рынке брокерских услуг, которая через собственную инфраструктуру предоставляет такой сервис», — говорит Молчанов.