Что такое личный бренд и зачем он нужен
Личный бренд — это узнаваемый образ в публичном пространстве, знания и навыки, которые ассоциируются с определенным человеком.
Задача личного бренда — выделить вас из толпы, подчеркнуть уникальность опыта и жизненной истории. Он помогает формировать репутацию и добиваться профессиональных и творческих целей.
Разбираемся, как эффективно управлять репутацией и избежать ошибок.
Содержание
Примеры сильного личного бренда
Личный бренд нужен не только в медийных профессиях: блогинге, журналистике, шоу-бизнесе, пиаре. Сильная репутация важна как дополнительный инструмент для продвижения карьеры предпринимателям, экспертам, руководителям бизнеса.
- Антрополог Станислав Дробышевский. Ему удалось стать известным популяризатором в нишевой области науки.
- Журналист Ксения Собчак. Имя остается на слуху в России, несмотря на постоянную критику.
- Американская актриса и певица Пэрис Хилтон. Амплуа «глупой блондинки» стало визитной карточкой и помогло добиться мирового успеха в кино, музыке и бизнесе.
Управляйте деловой репутацией и личным брендом на «РБК Компании» — делитесь экспертным мнением и опытом с многомиллионной аудиторией.
Как создать личный бренд
Чтобы начать работу с репутацией, необязательно нанимать команду пиар-менеджеров или получать специальное образование. Проанализируйте, зачем вам нужен развитый личный бренд и как можно достичь результата:
- Сформулируйте цель, чтобы определить вектор развития. Конкретная формулировка поможет сконцентрироваться и наметить план действий.
- Выделите целевую аудиторию. Это могут быть инвесторы для бизнеса, сотрудники, которым важна личность руководителя. Клиентам образ главы компании помогает выявить ценности бренда.
- Выберите, как общаться с аудиторией. Научитесь говорить на языке профильного сообщества.
- Оцените достижения. Где вы учились, кем работали, чем увлекаетесь — расскажите аудитории об опыте, который помог стать экспертом, и создайте профессиональный образ.
- Подумайте, как стать заметным специалистом. Узнайте, что ценится в отрасли. Подсвечивайте подходящие грани своего опыта. Регулярно показывайте, как идете к результату, какие ошибки совершаете и как справляетесь с трудностями.
Как продвигать личный бренд
Никто не оценит опыт и достижения, пока вы сами о них не расскажете. Будьте проактивными и инициативными — помогайте людям узнавать вас:
- Ведите социальные сети. Делитесь новостями личной и профессиональной жизни, экспертным мнением и наблюдениями. Создавайте контент, который будет полезен и интересен аудитории.
- Участвуйте в профильных мероприятиях. Посещайте бизнес-завтраки, форумы и конференции, становитесь спикером публичных дискуссий, героем телевизионных программ и интервью.
- Публикуйтесь в авторитетных изданиях или добавьте блог на корпоративный сайт. Пользователь, который погуглит вас, увидит, что ваше мнение ценит профессиональное сообщество.
- Общайтесь с другими экспертами. Расширяйте круг знакомых онлайн и офлайн. Формируйте мнение о себе и компании в деловой среде.
- Становитесь организатором бизнес-ивентов. Приглашайте экспертов выступить перед сотрудниками. Проводите мероприятия в вашей компании. Делитесь опытом с другими экспертами.
Когда не нужно развивать личный бренд
Формирование репутации не волшебная таблетка для любой карьеры. Приводим примеры, когда вложения в личный бренд станут пустой тратой денег и времени.
- Не нужна большая аудитория. Если для профессионального роста достаточно считаться экспертом в узкой нише, гораздо важнее развивать профильные навыки, а не публичный образ.
- Нужен быстрый результат. Личный бренд — это работа на долгосрочную перспективу. Если вы познакомились с крутыми экспертами на профильном мероприятии или выложили первый пост, это не значит, что вы сразу приступите к сотрудничеству с новыми клиентами. На эффект сарафанного радио требуется время.
- Не хватает профессиональных достижений. Чтобы создать репутацию эксперта, нужны доказательства опыта, навыков и знаний, которые постоянно углубляются. Без них будет сложно сформировать доверие аудитории.
Ключевые ошибки
Чтобы инвестиции в личный бренд окупились, ориентируйтесь на четыре правила:
- Не развивайтесь без стратегии. Управляйте репутацией последовательно и регулярно, а изменения в имидж внедряйте постепенно.
- Не копируйте. Личный бренд отражает уникальность и не должен дублировать образ другого эксперта. Опирайтесь на чужой опыт для вдохновения, не заимствуя бездумно.
- Не фокусируйтесь на экспертности. Образ человека формируют не только сертификаты и профессиональные премии, но и амбиции, взгляды на жизнь. Не бойтесь делиться событиями из жизни и личным контентом.
- Реагируйте на критику конструктивно. Не нужно соглашаться с каждым, кто комментирует ваши слова и действия. Учитывайте конструктивные мнения и выбирайте, к кому будете прислушиваться.
Развивайте личный бренд, чтобы стать лидером мнений в отрасли и построить доверительные отношения с профессиональным сообществом.
