Как социальная ответственность стала для бизнеса необходимостью

Фото: пресс-служба

— Инвесторы все больше стремятся вкладывать средства в компании, которые демонстрируют высокие стандарты экодружественности, социальной ответственности и эффективного управления. Зачем им это может быть нужно?

— Число портфельных управляющих и аналитиков, включающих оценку факторов ESG в финансовый анализ, с каждым годом растет. По данным исследования CFA Institute и PRI, 70% опрошенных российских инвесторов уверены, что риски в сфере управления влияют на доходность ценных бумаг. Компании с высокими показателями стандартов ESG демонстрируют более высокую устойчивость к рыночным колебаниям. Вкладывать в них не только этично, но и выгодно.

Данная тенденция абсолютно обоснованна. Во-первых, компании, которые инвестируют в устойчивые практики, часто показывают лучшую финансовую производительность в долгосрочной перспективе. Это связано с более низкими затратами на ресурсы, их эффективным использованием и в целом их репутацией. Во-вторых, такие компании могут быть более привлекательными для квалифицированных специалистов, желающих работать в этичных и ответственных организациях. Это помогает создать более сильную и устойчивую команду. Инвестиции в устойчивые практики могут также открывать новые рынки и ниши, что создает дополнительные потоки доходов. В-третьих, компании, ориентированные на устойчивое развитие, могут предлагать инновационные решения и продукты, способствуя увеличению выручки.

— Насколько инвестиции компаний в социальные проекты отражаются на основных бизнес-показателях?

— Успешные социальные программы, в том числе направленные на развитие регионов присутствия, часто способствуют росту капитализации компании и в перспективе привлекают новых клиентов, что отражается на бизнес-показателях. Компании, инвестирующие в компонент S ESG-повестки (социальная ответственность. — «РБК Отрасли»), получают в награду не только репутационные преимущества, но и финансовую отдачу, более высокий уровень привлечения талантов и на 15–20% меньшую текучку персонала.

Более 20 лет видим это на примере наших проектов. Первый Комитет по корпоративной социальной ответственности начал работу еще в 2003 году. Ассоциация менеджеров аккумулирует и популяризирует лучшие корпоративные практики следования ESG-повестке.

Так, с 2018 года в ГК «Металлоинвест» реализуется программа выявления работников с ранними признаками профессиональных заболеваний (РППЗ), проект занял призовое место в номинации «Здоровый образ жизни» в 2023 году в рамках конкурса в нашем комплексном проекте «Дело в людях: компании, инвестирующие в будущее» (в последние годы более 800 компаний из разных секторов российской экономики представили масштабные проекты в области здравоохранения, поддержки персонала, развития местных сообществ и создания равных возможностей. — «РБК Отрасли»). Выявление и своевременное лечение сотрудников, по данным компании, снизило уровень профессиональной заболеваемости на предприятиях в 1,7 раза по сравнению с общероссийскими показателям по отрасли. Первое место в соответствующей номинации занял проект в области выстраивания отношений с клиентами и партнерами от Россельхозбанка. На маркетплейсе фермерских продуктов, который компания создала одновременно для поддержки местных хозяйств и обеспечения потребителей здоровыми продуктами питания, к 2023 году было представлено свыше 100 тыс. товаров и более 11 тыс. подключенных фермеров, а приложением воспользовались свыше 1 млн человек.

Хочется отметить Гран-при проекта «Дело в людях» 2023 года — масштабный комплексный проект компании «Норникель», подразумевающий создание новой образовательной инфраструктуры, нацеленной на решение не только потребностей предприятия в обучении, мотивации и привлечения новых кадров, но и долгосрочных задач по изменению уровня и качества жизни в Заполярье. В ходе реализации проекта в 2022 году рост количества входящих резюме на предприятиях компании увеличился на 44% в сравнении с предыдущим, а прирост молодых сотрудников в период с 2020 по 2024 год составил 15%. Ожидаемый экономический эффект от предложенных решений достигает 2,64 млрд руб.

— В нынешних геополитических условиях как российские компании реагируют на актуальные вызовы?

— Сегодня компании действительно должны быстро адаптироваться к новым условиям. К примеру, эффективная отчетность помогает не только соблюдать требования законодательства, но и укреплять доверие со стороны инвесторов, находить новые горизонтальные связи, которые могут быть полезны в трансформирующейся экономике. Понимание требований стейкхолдеров к открытости информации может стать конкурентным преимуществом, особенно в условиях санкционного давления. На уровне государственного регулирования также наблюдается прогресс в развитии нормативно-законодательной базы устойчивого развития. В условиях текущей геополитической ситуации корпоративная отчетность остается важным инструментом для российских компаний, а ESG-отчетность становится более прозрачной. Ее внедрение способствует улучшению внутреннего контроля и управления рисками, что особенно важно в условиях неопределенности.

— Как инновации и внедрение новых технологий способны улучшить ESG-показатели конкретного бизнеса?

— Реализация ESG-принципов невозможна без цифровизации, внедрения возобновляемых источников энергии, перехода на экономику замкнутого цикла, оптимизации логистики и затрат природных ресурсов. Прежде всего инновации внедряются в таких секторах, как энергетика и производство, а также ретейл и сфера услуг. Мы видим вдохновляющие результаты работы партнеров и членов нашей ассоциации. Например, Магнитогорский металлургический комбинат интегрирует цифровые технологии в сфере охраны труда, «Дом.РФ» внедряет зеленое проектное финансирование, субсидируя зеленое строительство и вовлекая застройщиков в повестку устойчивого развития. «СберЗдоровье» реализует проект «умного» кардиомониторинга, Х5 Group автоматизирует нефинансовую отчетность, российский производитель электрооборудования ООО «Электрорешения» (представитель бренда EKF) 82% отходов направляет на утилизацию и переработку. Некоторые из этих проектов продиктованы логикой бизнеса, другие претворяются в жизнь на основе принципов добровольности и благотворительности.

— Насколько сильно российским бизнесом востребованы сегодня инструменты зеленого финансирования?

— В России рынок зеленых финансовых инструментов только начинает развиваться. Дебютный выпуск официальных зеленых облигаций состоялся в 2018 году, когда компания «Ресурсосбережение ХМАО» разместила на Московской бирже выпуск объемом 1,1 млрд руб. Средства привлекались на создание межмуниципального полигона для размещения, обезвреживания и обработки твердых коммунальных отходов в Нефтеюганском районе. Первой российской компанией, разместившей зеленые облигации на внешнем рынке, стала РЖД. Объем выпуска составил €500 млн, вырученные средства направлены на финансирование кредитов, привлеченных на покупку электровозов и пассажирских поездов «Ласточка». В ходе недавнего заседания комитета Ассоциации менеджеров по устойчивому развитию и ESG руководство Мосбиржи подтвердило, что инфраструктура в России готова к выпуску ESG-облигаций. При этом каждая вторая компания, которая приходит с IPO на биржу, первым мотивом имеет повышение лояльности сотрудников и заинтересована в развитии S-фактора устойчивости. По данным рейтингового агентства АКРА, совокупный объем ESG-портфеля банковского сектора России на конец 2023 года составил 4,4 трлн руб. Под ESG-кредитами понимаются зеленые кредиты, а также кредиты с привязкой к выполнению различных условий, связанных с устойчивым развитием.

Тем не менее российский рынок зеленого финансирования по-прежнему сталкивается с рядом сложностей, такими как недостаточная информированность о возможностях и преимуществах, а также отсутствие унифицированных стандартов и регуляторной базы для зеленых финансовых инструментов.

Таким образом, инструменты зеленого финансирования начинают привлекать внимание российского бизнеса, но рынок еще не достиг своего полного потенциала. По мере увеличения поддержки со стороны государства и растущей осведомленности о важности устойчивого развития вероятно, что спрос на такие инструменты будет продолжать расти.

— Почему ключом к инновационному и устойчивому бизнесу сейчас являются именно молодые кадры?

— Молодое поколение охотно участвует в реализации бизнес-инноваций, стремится к ответственному потреблению и здоровому образу жизни, участвует в экологических проектах и выступает инициатором новых ESG-практик. Их энергия, идеи, стремление к прогрессу и переменам играют решающую роль в формировании новой реальности, основанной на принципах ESG и социальной ответственности. И этика устойчивого развития является значимым фактором формирования у молодежи устойчивых ценностей. Тема роли молодых специалистов в развитии российской ESG-повестки стала ключевой на прошедшем в июле форуме Ассоциации менеджеров «Дело в людях»: участники делились практиками партнерской работы с вузами, программами найма и адаптации молодых талантов. Эксперты пришли к выводу, что актуальная HR-задача российских компаний сегодня — это поиск насмотренных, эмпатичных и образованных ребят, которые быстро учатся, готовы воплощать смелые идеи и лидерские амбиции, становиться движущей силой экономики инноваций.

В то же время зрелые кадры обладают неоценимыми навыками и опытом, которые могут оказаться полезными в условиях значительных изменений и неопределенности. Для интеграции таких сотрудников в инновационные процессы компаниям следует инвестировать в переподготовку и обучение. Комбинированный подход, при котором молодые и опытные кадры работают вместе, поспособствует лучшей синергии для достижения целей устойчивого развития.

— Какие российские регионы в настоящий момент делают наибольший вклад в реализацию принципов устойчивого развития и почему именно они?

— Лидерами среди регионов по реализации ESG-повестки выступают Московская область и Санкт-Петербург, благодаря активной государственной политике, поддержке экологических инициатив и технологических инноваций, развитию «умных» городов и реализации программ по переходу на альтернативные источники энергии. В то же время мы хорошо знакомы с проектами, которые реализуются в Арктике, регионах Сибири и Дальнего Востока, которые являются участниками и финалистами Всероссийского конкурса корпоративных проектов «Дело в людях: компании, инвестирующие в будущее». Например, в Красноярском крае и Мурманской области осуществляется «Серная программа 2.0» — комплексная экологическая инициатива «Норникеля», которая является крупнейшим мероприятием федерального проекта «Чистый воздух». Масштабная программа «Заповедная территория «Полюса» реализуется в целях сохранения биоразнообразия на территориях Магаданской и Иркутской областей, в Красноярском и Хабаровском краях, в Якутии.

Что касается остальных регионов, им необходимо разработать и внедрить целевые программы, стимулирующие устойчивое развитие. Федеральные власти и финансовые институты могут сыграть ключевую роль в этом процессе, предоставляя необходимые ресурсы и экспертизу для регионов.