Москва в моде: как столица стала одним из центров мировой индустрии
. От fashion-показов и маркетов до деловых конференций и производств
Модель во время показа одежды в рамках VI Московской недели моды
Москва давно умеет продавать моду — вопрос только в том, что именно мы понимаем под этим словом. В городе работают дизайнерские марки и производства, проходят Недели моды и профессиональные выставки, открываются образовательные программы, а столичные бренды ищут покупателей не только в России, но и за ее пределами. За красивой витриной модной индустрии постепенно выросла целая система, в которой есть место и подиуму, и фабрике, и университетской аудитории, и международным переговорам.
Иными словами, чтобы увидеть московскую моду, необязательно идти только на показ. Она существует сразу в нескольких городских пространствах. И все они вместе рассказывают о том, как Москва превращается в одну из главных площадок развития российской моды.
«Москва — это столица, в которой рождается мода, и мы как дизайнеры, как бренд формировались именно в этом городе: здесь мы проектируем формы головных уборов и предлагаем fashion-рынку современный, качественный продукт. Сейчас для российских брендов действует немало ощутимых мер поддержки, и статус «Сделано в Москве» стал весомым аргументом для покупателя — это работает как знак качества и создает доверие еще до знакомства с самим продуктом», — отмечает Ольга Долгополова, основательница бренда Cradinal&Margo.
От производства до бренда: насколько велика московская индустрия моды
Производство бренда одежды
Экономические показатели позволяют оценить масштаб отрасли за пределами подиумов и рекламных кампаний. По итогам 2024 года оборот модной индустрии Москвы превысил 255 млрд руб. За пять лет он вырос в 1,5 раза. При этом рост продолжается: за январь—сентябрь 2025 года оборот столичных производителей текстильных изделий и одежды достиг 226,7 млрд руб., увеличившись на 35,2% в сопоставимых ценах по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
За цифрами, конечно, стоят не только фабрики и производственные цеха. Московская модная индустрия — это еще и множество небольших брендов, которым нужно одновременно придумать коллекцию, найти свою аудиторию, выйти к байерам и не затеряться среди конкурентов. В этом помогают городские маркеты и шоурумы, профессиональные выставки, Недели моды и деловые программы — словом, целая экосистема, в которой у молодого бренда есть несколько способов заявить о себе.
Москва в этой системе работает сразу в нескольких ролях: здесь можно запустить марку, показать новую коллекцию, встретиться с потенциальными партнерами и найти покупателей. А дальше столичная инфраструктура становится трамплином для выхода в другие регионы и на зарубежные рынки. Мода в городе существует не где-то отдельно, на подиуме, — она проходит полный маршрут от идеи и производства до витрины, сделки и международного контракта.
«Сегодня у Москвы роль делового хаба российской fashion-индустрии, — рассказывает Татьяна Белькевич, сооснователь медиахолдинга PROfashoion и президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ). — Здесь сходятся деньги, ретейл, маркетплейсы, штаб-квартиры брендов, образовательные организации, профессиональные выставки, Недели моды, шоурумы, медиа и сервисные компании.
Особенно важно, что Москва связывает между собой региональные бренды и производителей. Это хорошо видно по составу профессиональных мероприятий. За первые четыре сезона Московской недели моды в ней приняли участие более 800 дизайнеров, а вот только в марте 2026 года в Московской неделе моды уже участвовали около 300 дизайнеров из России и других стран.
Не менее показателен b2b-сегмент. В Москве проходят площадки, где бренд может не только показать коллекцию, но и найти производство, закупщика или технологического партнера. Это уже другой уровень зрелости отрасли: вокруг моды формируется не только событийная, но и деловая инфраструктура.
Еще одно преимущество Москвы — концентрация платежеспособного рынка и профессиональной экспертизы. Дизайнер может здесь встретиться с байером, технологом, производителем, представителем маркетплейса, инвестором, PR-командой и профильным медиа практически в рамках одной экосистемы».
Московская неделя моды: от подиума к деловой площадке
Модели на показе одежды дизайнера Алены Ахмадуллиной на VI Московской неделе моды
Одним из ключевых событий этой системы остается Московская неделя моды. За несколько сезонов она вышла далеко за пределы показов: сегодня в ее программе — показы российских и зарубежных дизайнеров, маркет локальных брендов, шоурум, лекторий и фестиваль короткометражных фильмов о моде World Fashion Shorts.
Новый, седьмой сезон пройдет с 26 сентября по 1 октября в Центральном выставочном зале «Манеж». Организаторы получили 1047 заявок на участие в ней из 63 регионов страны. Почти половина — 494 заявки — от дизайнеров, чьи коллекции не были представлены в предыдущих сезонах. Впервые в проекте попытались принять участие представители Алушты, Великого Устюга, Искитима и Абакана. Для региональных марок Неделя моды — возможность выйти за пределы своей привычной аудитории, показать коллекцию байерам и профессиональному сообществу и найти новые контакты. В 2026 году к российским маркам снова присоединятся зарубежные участники.
Подиумом все не ограничивается. В шоуруме и на маркете можно увидеть одежду, обувь и аксессуары, а деловая программа дает возможность поговорить о куда более практичных вещах — от развития бренда до работы с рынком. Получается довольно редкий формат: в одном месте встречаются дизайнеры, покупатели, эксперты и те, кто только присматривается к профессии.
«В первую очередь Московская неделя моды дает узнаваемость и возможность показать коллекцию в самом центре нашей страны и столицы. Там мы встретили по-настоящему заинтересованную аудиторию, которой важен не только продукт, но и история бренда. Именно после нашего участия в Неделе моды мы познакомились с несколькими байерами, с которыми уже успешно работаем не первый сезон. На прошлой Московской неделе моды интерес к нашему бренду был особенно сильным и напрямую отразился на покупательской способности: мы зафиксировали двукратный рост продаж и приток новой аудитории на площадки бренда», — рассказывает Ольга Долгополова.
Москва становится площадкой международного модного диалога
Модели во время показа коллекции в рамках Международного форума BRICS+ Fashion Summit
Еще один способ понять, насколько Москва встроена в международную модную индустрию, — посмотреть, кто сюда приезжает и о чем здесь говорят. Например, за три сезона BRICS+ Fashion Summit, который проходит в столице с 2023 года, его участниками стали представители 109 стран, а общее число участников достигло 600. В Москве встречаются дизайнеры, представители компаний и профессиональных организаций, эксперты, журналисты и специалисты из смежных областей.
На саммите говорят не только о новых коллекциях, но еще и об искусственном интеллекте и цифровых технологиях, инвестициях и производстве, новых материалах и культурной идентичности. В 2025 году программу дополнили показы зарубежных дизайнеров, выставка традиционных костюмов и образовательный модный интенсив. А еще подписали декларацию о создании Международной модной федерации БРИКС — структуры, призванной развивать профессиональные связи между участниками новых и быстрорастущих рынков.
Очередной саммит пройдет с 28 по 30 сентября в МКЗ «Зарядье». Среди тем программы — ИИ в творческом процессе, инвестиции в креативные индустрии, производственные технологии и высокотехнологичные материалы. Отдельно участники обсудят моду как часть символического капитала города и роль Недели моды в экономике.
Москва как место для профессионального бизнеса
Другой уровень отраслевой инфраструктуры хорошо виден на CPM — Collection Première Moscow. С 1 по 4 сентября в «Крокус Экспо» прошел 46-й сезон международной выставки, собравший 800 брендов одежды и аксессуаров из 20 стран. Участники представили байерам коллекции сезона весна—лето 2027.
В отличие от Недели моды, ориентированной в том числе на публичную презентацию дизайнеров и культурную составляющую, CPM выполняет прежде всего профессиональную функцию. Здесь встречаются бренды и закупщики, обсуждаются коллекции и коммерческие условия, формируются новые деловые связи. В этом смысле Москва становится местом, где мода существует одновременно как творческая индустрия и как полноценный рынок.
Такое соседство разных форматов — показов, маркетов, шоурумов, выставок и деловых форумов — позволяет отрасли работать сразу на нескольких уровнях. Все-таки дизайнеру недостаточно только создать коллекцию — ее нужно представить аудитории, найти партнеров, обеспечить производство, выстроить продажи и, если бренд готов к этому этапу, даже выйти на зарубежные рынки.
Где учатся будущие дизайнеры и арт-директора
Мода начинается задолго до первого показа. И в Москве этот путь можно пройти еще в университете. Столичные вузы готовят не только дизайнеров одежды, но и специалистов, которые умеют работать с визуальным образом бренда, цифровыми инструментами, коллекциями и их продвижением.
Например, в Школе дизайна НИУ ВШЭ действует бакалаврская программа «Мода». Здесь студенты не ограничиваются эскизами — они создают коллекции, организуют фотосессии и дефиле, изучают историю костюма. Среди профилей есть «Арт-дирекшн в моде» — направление для тех, кому интересна не только сама одежда, но и то, как вокруг нее создается цельный визуальный образ.
В РГУ им. А.Н. Косыгина выбор еще шире. Университет предлагает программы по дизайну костюма и текстиля, а в магистратуре можно изучать ART-проектирование костюма и fashion-стартапы, цифровую моду, дизайн одежды и аксессуаров из трикотажа. Отдельные программы посвящены созданию коллекций и продвижению модного бренда.
Причем учеба здесь довольно быстро выходит за пределы аудитории. Например, студенты Университета Косыгина в рамках курса по организации показа коллекций сами собирают его из множества деталей: работают над дизайном и сценографией, придумывают сценарий, подбирают моделей, занимаются музыкой и видеосъемкой. То есть еще до выпуска успевают попробовать себя сразу в нескольких ролях, которые в реальной модной индустрии существуют рядом.
В результате современное образование в этой сфере все меньше похоже на подготовку модельера в классическом понимании. Хороший специалист должен разбираться в дизайне, понимать визуальную коммуникацию, знать, как устроен бренд, и быть готовым работать с цифровыми технологиями и организацией проектов. Москва в этом смысле дает будущим профессионалам возможность увидеть модную индустрию целиком — от первого эскиза до готового показа.
Мода выходит за пределы подиума
Модель во время показа коллекции на VI Московской неделе моды
Еще один пример расширения модной повестки — World Fashion Shorts, фестиваль короткометражных фильмов о моде, который проходит в рамках Московской недели моды. Его формат объединяет моду, кино и видеоарт: в программу входят короткометражные работы со всего мира, причем организаторы сознательно не ограничиваются съемками показов. Среди тем конкурса — город, культура, природа, человеческое тело и отношения. Впервые проект представили в Москве в ноябре 2023 года как специальное событие BRICS+ Fashion Summit. В этом году фестиваль пройдет 27 сентября.
«Основные элементы этой инфраструктуры в Москве уже есть. Есть профильное образование, дизайнерские школы, конструкторские бюро, экспериментальные производства, крупный ретейл, электронная коммерция, Недели моды, выставки контрактного производства, шоурумы, отраслевые медиа и деловые мероприятия, — уточняет Татьяна Белькевич. — Появляется и связка между разными звеньями этой системы».
Белькевич отмечает, что, например, Московская неделя моды уже включает не только показы, но маркет, шоурум и образовательную программу. Проект «Сделано в Москве» объединяет более 6,5 тыс. московских брендов разных товарных категорий. Одновременно развивается производственный b2b-контур. Дважды в год в Москве на BEE-TOGETHER.ru компании выбирают подрядчиков по пошиву, тканям, фурнитуре, логистике, IT. С 2016 года через проект прошли тысячи фабрик и поставщиков. Поэтому теперь выставке сопутствует BEE FASHION FORUM — двухдневная дискуссионная встреча при участии более 40 отраслевых экспертов и сотен предпринимателей. Задача — соединить его элементы в работающую цепочку от идеи и подготовки кадров до производства и коммерциализации продукта.
