Эксперты назвали лидеров российского рынка онлайн-доставки продуктов
Аналитики агентства INFOLine опубликовали отраслевой обзор E-Grocery Russia TOP по рынку доставки продовольственных товаров за первое полугодие 2023 года. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот рынок вырос на 37%, до 404 млрд руб. К концу 2023-го авторы исследования ожидают, что оборот рынка превысит 900 млрд руб., что почти в полтора раза превысит прошлогодние показатели.
Согласно исследованию, в первом полугодии 2023 года уже зафиксировано несколько рекордов. Так, число заказов у онлайн-ретейлера «Самокат» достигло 92 млн, что для российского рынка является максимумом за такой срок. В свою очередь, маркетплейс «Мегамаркет» продемонстрировал рекордные темпы роста выручки — к январю–июню 2022 года показатель увеличился на 208%, до 78 млрд руб., то есть более чем втрое. В компании это связывают в том числе с развитием программы лояльности и рекламных механизмов в целом.
«В рамках маркетинговой стратегии мы приняли решение инвестировать в выгоду для покупателей маркетплейса, направив большую часть бюджета в промомеханики, — рассказал директор по маркетингу «Мегамаркета» Игорь Рожков. — Этот шаг позволил укрепить наши взаимоотношения не только с покупателями, но и с продавцами, ощутившими рост продаж без потерь в ценообразовании». По итогу оборот маркетплейса от продажи рекламных инструментов за рассматриваемый период также вырос втрое.
Авторы исследования INFOLine отмечают, что сегмент доставки продовольственных товаров становится сейчас локомотивом для развития маркетплейсов в целом. «Высокие темпы роста продаж в этом сегменте формируют возможности для развития продаж и в других категориях. За счет эффективного использования рекомендательных механизмов и интеграции экспресс-доставки мы уже видим, что партнерство «Мегамаркета» с «Самокатом» уже сформировало мощный синергетический эффект», — говорит гендиректор INFOLine Михаил Бурмистров. По его словам, теперь расширение как географии, так и категорий такого партнерства для обеих компаний станет драйвером дальнейшего роста.
