Бухгалтер для «Лизы»

Из-за закона «О СМИ» основным владельцем ИД Burda, лидера по аудитории выпускаемых журналов, станет его российский топ-менеджер. Но перестройка бизнеса может не затронуть четыре из шести компаний группы.

«Культурное» решение

ИД Burda запустил программу по реструктуризации своего бизнеса из-за законодательных ограничений, рассказал РБК источник, близкий к немецкой компании. Принятые год назад поправки в закон «О СМИ» запрещают иностранцам с 2016 года владеть напрямую или косвенно более 20% в учредителе любого российского СМИ. Издательский бизнес будет переоформлен на местного российского топ-менеджера, говорит другой знакомый с планами ИД Burda источник РБК. По его словам, с соответствующим ходатайством компания уже обратилась в Федеральную антимонопольную службу.

Сотрудник пресс-службы ФАС подтвердил: в службу поступила заявка от ООО «Эверест Культура». Эта компания с уставным капиталом 20 тыс. руб., как свидетельствует ЕГРЮЛ, была зарегистрирована по тому же адресу, что и все компании ИД Burda, в апреле этого года. Владельцем 90% указан Александр Владиславович Ефимов, 10% — входящее в издательскую группу ООО «Эверест Дистрибьюшн». Гендиректором «Эверест Культуры» названа Лариса Маркушевская. Это, как уточнили РБК в справочной ИД, начальник имущественно-хозяйственного отдела, а Александр Ефимов занимает должность главного бухгалтера ИД Burda.

«Эверест Культура» намерена приобрести 100% ЗАО «Издательский дом «Бурда», которое является учредителем всех выпускаемых журналов («Лиза», «Отдохни, «Добрые советы», Burda, «Идеи вашего дома» и др.). Лишь журнал Playboy, по данны​м Роскомнадзора, имеет другого учредителя — ООО «Бурда Интерактив».

PR-менеджер ИД Burda Илья Вагнер отказался от комментариев. Представитель штаб-квартиры Hubert Burda Media Бертольд Хайдбюхель ограничился комментарием, что российский офис Burda сейчас изучает различные варианты реструктуризации бизнеса к январю 2016 года.

С тем, что издательский бизнес будет переоформлен на граждан России, немцы определились еще весной, но до октября не начинали реструктуризацию, надеясь, что поправки в закон «О СМИ» будут смягчены или отложены, говорит источник, близкий к ИД Burda. Среди возможных вариантов перестройки бизнеса, утверждает собеседник РБК, рассматривалась, например, передача акций ЗАО «Издательский дом «Бурда» как можно большему количеству его сотрудников — граждан РФ.

Цель — сохранить бизнес

Немецкая Burda — крупнейший в России издательский дом по совокупной аудитории выпускаемых журналов, утверждает в своем отраслевом докладе Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям со ссылкой на измерения исследовательской компании TNS Russia. По ее данным за май—октябрь 2014 года, число читателей одного номера всех выпускаемых журналов превышало 16 млн россиян старше 12 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек. На втором месте — ИД Hearst Shkulev Media с 11,8 млн читателей.

Средняя аудитория одного только номера «Лизы» достигает 2,3 млн человек, а сборника «Лиза. Кроссворды» — 2 млн, еженедельника «Отдохни» — 1,3 млн, следует из данных TNS Russia за март—июль этого года,

По возможным рекламным доходам в прошлом году Burda, по подсчетам отраслевого издания AdIndex, занимает пятое место с 1,2 млрд руб. без НДС (на первом месте ИД Sanoma Independent Media с 3 млрд руб.). Но реклама не основной источник доходов Burda, большую часть выручки обеспечивают продажи тиража.

Сама Hubert Burda Media финансовые показатели своего российского бизнеса не раскрывает. Компания лишь сообщает, что выручка ее международного подразделения, ключевым рынком которого является Россия, в 2014 году снизилась на 13%, до €330 млн, прежде всего из-за девальвации рубля и гривны и в целом непростой экономической ситуации в России и на Украине. За пределами родной Германии Hubert Burda Media в прошлом году заработала только 13% всей своей выручки.

В 2015 году, прогнозировала в мае немецкая компания, доходы в России по-прежнему будут «резко падать». При этом Hubert Burda Media подчеркивала, что ее цель — сохранить бизнес в России на фоне законодательных ограничений. Но результатом принятых поправок в закон «О СМИ» может стать то, что Burda все-таки лишится собственности в России, признавала компания.

Казахская модель

ИД Burda образуют шесть российских юридических лиц, свидетельствует опубликованное на сайте Федеральной антимонопольной службы схематическое изображение этой группы. Смена собственника ЗАО «Издательский дом «Бурда» отразится только на двух компаниях — самом ЗАО, которое занимается управлением редакциями и продажей рекламы, и ее дочерней ООО «Сейлз», одной из дистрибьюторских структур ИД.

Другие компании — ООО «Эверест Дистрибьюшн» и «Бурда Интерактив», а также ООО «Торговая компания «Прессэкспо» и ООО «Бурда Дистрибьюшен Сервисиз» (занимаются распространением журналов), — с ЗАО никак не связаны.

Таким образом, бизнес Hubert Burda Media в России может быть перестроен по так называемой казахской модели. В Казахстане иностранцам также запрещено владеть более 20% в учредителях местных СМИ. Поэтому в Казахстане зарубежные медиакомпании находят себе местного партнера, который выступает основным владельцем редакции, а все коммерческие и сопутствующие службы существуют как самостоятельные юрлица, подконтрольные зарубежной медиакомпании. Та же Hubert Burda Media указывает в своих материалах, что ее эффективная доля в казахском ТОО «Бурда-Алатау Пресс» равняется 50%.

Пресс-секретарь Роскомнадзора (это ведомство следит за тем, как исполняется закон «О СМИ») Вадим Ампелонский пока не ответил на запрос РБК о том, будет ли эта схема признана соответствующей закону.