Перейти к основному контенту
Дискуссионный клуб ,  
0 
Сергей Воронков

Деловой гость: как конгрессы и выставки стали драйвером туризма

Фото: Александр Гальперин / РИА Новости
Фото: Александр Гальперин / РИА Новости

На туристическую индустрию в России приходится 4% ВВП. Для сравнения: во Франции этот показатель — 8,5%, в Китае — превышает 11%, в Испании — почти 15%. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» ставит цели к 2030 году увеличить вклад отрасли в ВВП в два раза — с 3,7 трлн до 8,2 трлн руб., привлечь 600 млрд частных инвестиций, более чем вдвое увеличить количество поездок по стране — с 65 млн до 140 млн в год. И еще создать 4 млн рабочих мест.

Однако нестабильная геополитическая обстановка порождает серьезные вызовы и угрозы. В новых реалиях мы не можем рассчитывать на въездной поток из западных стран и вынуждены переориентироваться на рынки Азии, Африки, Латинской Америки.

Эти регионы пока не могут конкурировать с Западом по уровню экономического развития. Поэтому потенциальные туристы в странах ШОС, БРИКС и других дружественных государствах — представители деловой, политической и научной элиты. Это лишь 1% населения этих стран, или около 70 млн человек.

Такие люди ценят время и совершают скоротечные бизнес-поездки.

Уверен, что деловой туризм — сегодня самое перспективное направление для увеличения нового въездного турпотока.

Деловой туризм выравнивает сезонность, повышает инвестиционную привлекательность дестинации, генерирует трафик и загружает всю туристическую инфраструктуру.

Петербург, ставший центром делового туризма России, — наиболее характерный пример. Город принимает более миллиона деловых туристов в год. Это 20% от общего потока. В бюджет города они приносят 142 млрд руб., что составляет 38% дохода всей сферы. И это не говоря о косвенном эффекте от заключаемых контрактов. Он превышает триллион рублей. Только на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) город дает старт новым проектам и заключает контракты примерно на 500 млрд руб.

Чаще всего деловые туристы приезжают в Петербург в марте, апреле и ноябре, в низкий сезон. А значит, обеспечивают загрузку аэропорта, отелей, ресторанов, кафе и прочей туристической инфраструктуры в наименее благоприятный период.

И это четко коррелирует с конгрессно-выставочным календарем. Именно в эти месяцы проходит наибольшее количество различных мероприятий. В Петербурге 80% деловых туристов — участники конгрессов, форумов и выставок. Таким образом, конгрессно-выставочная индустрия стала драйвером развития делового туризма, а следовательно, и всей отрасли.

Чтобы достичь целей нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства», нужно проводить как можно больше деловых мероприятий различных тематик и форматов. Тренд на увеличение их числа уже очевиден: в том же Петербурге по количеству посетителей, участников встреч, переговоров на 20 и более процентов в 2023 году по отношению к 2022 году выросли ПМЭФ, Петербургский международный газовый форум, Международная судостроительная выставка «Нева» и другие проекты. И поток деловых туристов вырос на те же 20%.

Еще одна веха — саммит «Россия — Африка». Его посетили представители 53 африканских стран. 23 делегации возглавляли первые лица.

Недавно в «Экспофоруме» прошли финал чемпионата «Профессионалы» и Международный форум-выставка «Российский промышленник». Эти мероприятия посетили более 30 тыс. гостей из 25 стран мира. Посетители за три дня принесли бюджету города в десять раз больше средств, чем такое же число обычных туристов. Их график поездки был максимально насыщен: посещались музеи, рестораны и кафе, театры, магазины, использовались услуги такси, вокзалов, аэропортов, железнодорожных и авиакомпаний.

За 2023 год «Экспофорум» принял гостей более чем из 100 государств.

Но 90% деловых туристов в Петербурге пока все-таки внутренний трафик. Чтобы привлекать готовых потратиться иностранцев, нужно больше событий по ключевым компетенциям территорий. Необходимо сформировать пул организаторов, создать единый выставочный календарь. Эти меры в перспективе позволят увеличить долю деловых туристов в общей структуре и доходность от этого направления до 80%.

Нужно понимать, что для отдыха бизнесмен из Китая, Индии, Турции, ОАЭ или Бразилии с большей вероятностью выберет Европу. Париж, Рим, Лондон — куда более раскрученные локации, чем те же Петербург или Москва.

Но на «Газовый форум» или конференцию по атомной энергетике этот же бизнесмен поедет уже в Россию. Просто потому, что здесь находится центр компетенций этих сфер. Чем эффективнее мы будем пользоваться подобными преимуществами, тем больше деловых туристов ежегодно будут к нам приезжать, и тем значительнее будет экономический эффект от их поездок.

Об авторе
Сергей Воронков Сергей Воронков глава «Экспофорум-Интернэшнл», президент Союза выставок и ярмарок РФ
Точка зрения авторов, статьи которых публикуются в разделе «Мнения», может не совпадать с мнением редакции.
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Туризм"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 1 марта
EUR ЦБ: 91,57 (-0,47)
Инвестиции, 01 мар, 10:20
Курс доллара на 1 марта
USD ЦБ: 88,26 (+0,56)
Инвестиции, 01 мар, 10:20
Каким будет ИТ будущегоРБК и Corpsoft24, 17:16
В Уфе чемпион мира по мотогонкам на льду упал под колеса соперникаСпорт, 17:14
Финский президент увидел в ресурсной сделке США и Украины путь к мируПолитика, 17:08
«Привлечь гигантский объем капитала»: зачем рынку акций финтех и ЦФАPro, 17:05
МИД Украины опротестовал ротацию сотрудников МАГАТЭ на ЗАЭС через РоссиюПолитика, 16:59
IT-решения для региона: как технологии меняют госуслуги ЛенобластиТренды, 16:51
Нетаньяху исключил «бесплатные обеды» для ХАМАС в рамках перемирияПолитика, 16:43
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Прокуратура назвала возможную причину пожара на складе в ПодмосковьеОбщество, 16:39
Сийярто пригрозил ЕС из-за нарушений гарантий энергобезопасности ВенгрииПолитика, 16:31
Хоккеист «Ак Барса» второй раз за месяц сделал хет-трик в победном матчеСпорт, 16:22
Трамп-младший назвал «абсолютным злом» мобилизацию на улицах УкраиныПолитика, 16:22
Почему Замоскворечье — новая золотая миляРБК и Донстрой, 16:20
Президент Ирана заявил о разногласиях с Хаменеи по переговорам с СШАПолитика, 16:12
В Перми начали проверку после видео с убегающим от отчима ребенкомОбщество, 16:07