Лебедев Артемий

Артемий Лебедев — российский дизайнер, блогер и предприниматель. Основатель, совладелец и генеральный директор WebDesign, впоследствии переименованной в «Студию Артемия Лебедева», директор по дизайну соцсети «ВКонтакте».

Ранние годы, родители и образование

Будущий дизайнер родился 13 февраля 1975 года в Москве в семье писательницы Татьяны Толстой и профессора-филолога Андрея Лебедева.

Ранние годы провел в столичном районе Медведково, детский сад и ясли не посещал. Учился в московских школах № 273, 583 и 57 [1]. В начальной школе заинтересовался дизайном: придумал логотип из первых букв своего имени и имен двух своих друзей.

В 1989 году Лебедев переехал вместе с родителями в американский город Балтимор, где Татьяна Толстая преподавала русскую литературу. Там он учился в балтиморской школе Parkville, но спустя год вернулся в Советский Союз, по его словам, возненавидев США. «Там нет свободы. Я вернулся сознательно и добровольно. Сам — в 16 лет. У меня была полноценная социальная жизнь здесь. Это был запас радости. Я люблю Москву, несмотря на то, кто ею руководит. Сейчас это вообще самым классный город», — говорил он в 2022-м [2].

16-летнего Лебедева, который самостоятельно вернулся в Москву, воспитывала тетя. Он закончил гуманитарный класс общеобразовательной школы № 57. В 1991 году поступил в МГУ на факультет журналистики, но отчислился со второго курса.

Дизайн, Студия Артемия Лебедева

В 17 лет стал учеником арт-директора «Итогов» Аркадия Троянкера, книжного иллюстратора и дизайнера [3].

Благодаря этому создал свой дебютный арт-проект стоимостью $3 тыс. Разработкой занимался дома, а когда накопил денег, арендовал офис и нанял команду. К слову, сотрудникам фирмы под страхом увольнения запрещено разглашать размер зарплаты: распространение такого рода сведений, по мнению Лебедева, расхолаживает коллектив. «Это основной секрет управления творческим коллективом. Как только люди начнут произносить размер зарплаты, место работы превратится в серпентарий. Гадюки в банке, которые рассуждают: «Ага, Петров сделал в пять раз меньше, а получил на пять тысяч больше», — пояснил позицию предприниматель.

В 1992 году создал вместе с партнером дизайнерскую студию «А-квадрат», где работал всего год [4]. В 1993 году основал собственную полиграфическую студию «Артографика», которая занималась выпуском книг и журналов [5]. Тогда же устроился работать арт-директором в «МакЦентр» [6].

В 1995 году Лебедев создал новую студию WebDesign, которую спустя три года переименовал в «Студию Артемия Лебедева» [7]. К началу 2000-х годов «Студия Артемия Лебедева» стала крупной веб-дизайнерской компанией. Среди предоставляемых ею услуг — создание шрифтов, упаковки, интерфейсов и интерьеров, а также промышленный дизайн. В студии работают 300 человек.

Студия изобрела растягивающиеся по ширине окна сайты, разработала универсальную пиктограмму «домика» (ссылка на главную страницу), создала свыше 5000 проектов, среди которых логотипы для Ярославля, Перми и Калужской области [8] [9] [10] [11]. Также придумала «Рекламное дерево» для Перми.

Артемий Лебедев и его студия славятся неформальным стилем — использованием ненормативной лексики не только на официальном сайте, но и в дизайнерских работах. В частности, в 2007 году студия использовала обсценную лексику при создании логотипа интернет-магазина «Евросеть» [12].

Клиентами Лебедева стали Microsoft, «Яндекс», «Евросеть», Центральный банк России, General Motors, Procter & Gamble, Nissan и другие компании.

Когда Лебедева попросили назвать три логотипа, разработанных его студией, которыми он гордится, дизайнер ответил следующее: «Яндекс». Какой-нибудь… Большой театр, для красоты. И, например, бургерная «Джон Федор» [13].

В 2000 году Лебедева называли самым известным веб-дизайнером России [14]. В 2001 году студия Артемия Лебедева получила награду на фестивале «Каннский лев» за интернет-разработки.

В перечень работ Лебедева входит разработка дизайна клавиатуры «Оптимус», внутрь кнопок которой встроены маленькие дисплеи. Программное обеспечение для нее доступно на официальном сайте студии, но только при условии применения специальных кодов. Различается два вида ПО — для PC (ОС Windows) и Mac (Mac OS).

Лебедев также реализовал несколько некоммерческих проектов: сайт про московское метро, сборник практических советов по дизайну, типографике и интерфейсам, проекты «Порка», «Полит-порка» и позднее «Бизнес-линч», где Лебедев вместе с коллегами по дизайнерской студии рецензирует отправленные им дизайнерские проекты [16].

В 2007 году Лебедев издал книгу «Ководство. Параграфы о дизайне», а также серию книг для развития ассоциативного мышления у детей «Смотри, что у меня есть!» (совместно с художником Эдуардом Катыхиным). Регулярно ездит по России с лекциями по дизайну.

По словам Лебедева, работает он в первую очередь не ради денег, а из любви к искусству: «Хочется на свете не только жить и зарабатывать деньги, хочется что-то после себя оставить. Есть вещи, типа схема метро. Это было важно сделать. Мы ее сделали, и есть чем гордиться. Она сама себя не сделает. И у города нет никогда желания сделать хороший дизайн. Никто такую задачу никому не ставит. Это может случайно получиться, если те, кто получил заказ, оказались заинтересованными в том, чтобы было красиво» [17].

В октябре 2023 года Лебедев стал директором соцсети «ВКонтакте» по дизайну.

Блогерство и путешествия

С 2001 года Лебедев активно ведет ЖЖ (его псевдоним — tema). «Живой журнал», по его словам, выбрал потому, что в 2000-е там была основная «движуха» [18].

С 16 октября 2008 года стал представителем акционеров компании «Суп» — владельца русскоязычного сегмента «Живого журнала» — благодаря приглашению издательского дома «Коммерсантъ», которая стала акционером компании [19] [20].

Летом того же года его блог заблокировала конфликтная комиссия сайта из-за публикации полуобнаженной девушки, которая, по их мнению, была несовершеннолетней [21]. 12 июня доступ к блогу восстановили [22].

Объявлял конкурс «фотожаб», используя снимок патриарха Кирилла, что повлекло очередной конфликт и подачу заявления от представителя РПЦ в конфликтную комиссию ЖЖ [23]. Комиссия жалобу отклонила [24], но оригинальный снимок с патриархом из поста убрали. После Лебедев поблагодарил пресс-службу РПЦ за рекламу рубрики [25].

В декабре 2020 года Лебедев сообщил о закрытии своего блога в «Живом журнале» [26]. В прощальном посте он заявил, что переезжает на новый адрес на платформе Teletype.

С конца апреля 2019 года на своем канале в YouTube обозревает новостную повестку в рубрике «Самые честные новости», также ведет тревел-блоги и обзоры дизайнерских решений в рубрике «Бизнес-линч» [27].

Лебедев много рассказывает о своих путешествиях: в 2015-м он стал единственным человеком из стран бывшего Советского Союза и Восточной Европы, побывавшим во всех 193 странах мира, которые входят в ООН [28]. В своих «этнографических экспедициях» Лебедев акцентировал внимание на дизайне светофоров, урн, остановок, уличных столбов, почтовых ящиков, вывесок и дорожных знаков.

«Сначала я вообще не знал, что хочу посетить все страны мира. Я вообще не знал, что хочу путешествовать. Но когда я начал, опять же ЖЖ помог, что я стал планировать поездки, чтобы было о чем написать, и плюс я стал получать кайф для себя — это в первую очередь. И когда где-то набралось примерно стран сто, я вдруг понял <...> ведь осталось-то не так много. Надо сейчас вот дожать — и как бы и будет все. Просто придумал себе такой план, и все нормально», — поделился Лебедев в интервью [29].

Пользователи часто осуждают Лебедева за использование ненормативной лексики в соцсетях, а также резкие высказывания в адрес пенсионеров. «Почему старики в Европе выглядят как нормальные люди, только чуть постарше? Мы своих пенсионеров заваливаем льготами, вместо того чтобы вкладывать деньги в дороги», — заявлял Лебедев в интервью [30].

По признанию Лебедева, больший доход, чем студия, ему приносят блоги. Он зарабатывает в социальных сетях на рекламе.

В 2021 году Лебедев стал первым блогером, который испробовал устройство для монетизации негатива пользователей Сети. В прямом эфире у себя в Instagram (соцсеть принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России) он получал пощечины механической рукой от пользователей, которые совершили пожертвование в размере 10 000 руб. [31]. По словам Лебедева, за три часа он таким образом заработал 260 тыс. руб., половина из которых отправилась на благотворительность.

22 февраля 2023 года YouTube заблокировал канал Лебедева, который незадолго до этого преодолел порог в 1 млн подписчиков, за нарушение условий использования сервиса [32].

Общественная позиция

Лебедев выступает против благотворительности, призывая не помогать больным, учителям и пенсионерам и не возводить никому, по его мнению, не нужные церкви, а вкладывать деньги в строительство дорог [30] [31].

Лебедев занимает активную антирелигиозную позицию. Вместе с Маратом Гельманом (ныне признан в России иноагентом) объявлял конкурс на создание знака «Здесь могут быть оскорблены религиозные чувства верующих». Православные активисты отреагировали на этот ход судебным иском [32].

В 2021 году Лебедев в своем телеграм-канале нецензурно отозвался о мощах святых. А высказываясь об останках Ленина, Ким Ир Сена и Мао Цзэдуна, он задался вопросом, «откуда в народе желание поклониться мертвому менеджеру». По заявлению представителя РПЦ об оскорблении чувств верующих СК начал проверку поста блогера. Но о возбуждении дела не сообщалось.

Лебедев неоднократно выступал в поддержку действий российских властей. В 2014 году он поддержал включение Крыма в состав России, в 2015-м его студия придумала логотип полуострова.

В интервью 2017 года сформулировал свое отношение к действующему президенту Владимиру Путину следующим образом: «Оно немножко менялось с годами, но сейчас это, конечно, максимальное уважение. Именно за заслуги, за то, что он в этой ситуации оказался вот таким человеком. Наверное, у него куча слабых мест <...> наверное, он там не понимает кучу всего. <...> Но в целом человек, который обладает такой властью и таким влиянием, — он распоряжается тем, что ему досталось, крайне аккуратно и крайне не злоупотребляет. У меня главное уважение за то, что он не кровавый, например».

В 2020 году принял участие в съемках агитационного ролика о поправках в Конституцию России для телеканала RT [33]. Позже он заявил, что съемки проходили еще до появления инициативы об обнулении президентских сроков Владимира Путина [34]. Он также сказал, что сам не будет участвовать в этом голосовании и другим не советует.

26 августа 2020 года получил медаль ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени — за заслуги в становлении и развитии российского сегмента информационно-телекоммуникационной сети интернет [35].

В феврале 2022 года Лебедев одобрительно высказался о признании Россией независимости ЛНР и ДНР. «Если Украина за семь лет не смогла признать ЛНР и ДНР, очень хорошо, что мы сделали это сами. Могли сделать чуть пораньше, но и сегодня сойдет», — сказал дизайнер во время стрима RT, добавив, что реакция Запада на признание Россией независимости этих территорий его «бесит больше всего на свете» [36].

Через неделю после начала военной операции на Украине Лебедев в своем YouTube-канале высказался против боевых действий. «Это первый раз, когда я категорически не согласен с решением российского руководства», — сказал он.

Правда, позже Лебедев уточнил свою позицию. Весной 2023-го в интервью YouTube-каналу «Эмпатия Манучи» он сказал, что решение начать 24 февраля военную операцию было, по его мнению, неправильным в том смысле, что «нужно было лучше подготовиться, нужно было иметь агентурную сеть, понимать, какие настроения там». «Момент был упущен очень давно. Это надо было делать в 2014 году. Надо было вместе с Крымом просто сразу вводить в страну войска, тогда бы ничего такого не было», — сказал блогер.

Также Лебедев высказывался за то, чтобы «русские войска прошли еще чуть-чуть вперед, взяли Одессу» и поменяли власть в Киеве.

Санкции и уголовное преследование на Украине

31 марта 2017 года Лебедеву был запрещен въезд на Украину в связи с посещением Крыма и Донецка без согласования с украинскими властями.

21 января 2022 года был внесен в санкционный список Украины. Лебедев в ответ заявил, что считает это «полноценной заменой ордена «За заслуги перед Отечеством» I степени».

21 марта 2023 года СБУ объявила об уголовном деле в отношении Лебедева об оправдании действий России в отношении Украины. Основанием для преследования стал видеоролик блогера с Запорожской атомной электростанции, на которую, по мнению спецслужбы, он попал незаконно.

В июле 2023 года Высший антикоррупционный суд Украины конфисковал две квартиры Лебедева в центре Киева. В сентябре 2023 года имущество было передано в управление Госфонда Украины.

«Моя хата теперь точно с краю. Жалко киевскую квартирку. Буду скучать по ней», — написал Лебедев в телеграм-канале.

Личная жизнь

По словам Лебедева, он пять раз состоял в браке.

В частности, был женат на журналистке Марине Литвинович, которая изучала социологию во французском колледже и окончила МГУ. В 2001 году у них родился сын Савва [37].

В 2017 году Лебедев заявил, что у него десять детей — шесть сыновей и четыре дочери [38]. По его словам, шестеро из них живут с ним, а остальные приезжают в гости.

Последняя супруга — Алена Лебедева, дизайнер, мать шестерых младших детей Лебедева. В сентябре 2022-го он объявил, что разводится и с ней [39].