Рогов Александр Владимирович
Alexandr Rogov
Биография
Александр Рогов — российский стилист, модельер, телеведущий, продюсер, блогер. Ведущий программ «Рогов в городе» и «Модный приговор».
Детство, родители, образование
Будущий стилист родился 29 марта 1981 года в Воронеже. Его ранние годы прошли в поселке Рассвет Тульской области, куда семья переехала в 1982 году [1]. Отцу, инженеру по образованию, предложили там хорошую должность на местной птицефабрике, мать-медик устроилась работать в поликлинику. У Рогова есть старшая сестра Юлия, которая стала свадебным фотографом.
В одном из интервью Рогов признался, что в детстве мечтал стать художником [2].
«Модой же заинтересовался, перейдя в десятый класс. Вот тогда началась пора экспериментов. Я покупал что-то в секонд-хенде, брал вещи в шкафу моего дяди, который в 1970-е был невероятным модником, что-то перешивал», — вспоминает стилист [3].
Мать Александра, медик по образованию, хотела, чтобы сын пошел по ее стопам. Рогов готовился к поступлению в медицинский институт, занимался с репетиторами и ездил на олимпиады по биологии и химии.
Но затем выяснилось, что он не переносит вида крови, и пришлось выбирать другой вуз. Одним из вариантов стал журфак МГУ, однако Рогов побоялся, что не сможет поступить в московский вуз, и продолжил обучение в Туле.
Он выбрал факультет иностранных языков в Тульском государственном педагогическом университете имени Л.Н. Толстого, но предварительное тестирование показало, что школьных знаний недостаточно. В 11-м классе Рогов начал посещать подготовительные курсы и целый год активно занимался немецким языком. После этого он сдал профильный вступительный экзамен на «отлично» и стал студентом университета.
На втором курсе с другими студентами начал снимать телепередачу «Инсайд» на тульском СТС [4]. Она представляла собой дайджест интересных событий, которые произошли в городе за неделю.
«Папа моей подружки тогда как раз был начальником охраны директора телестанции, он и помог организовать нам встречу с руководством, мы сняли пилот, и он понравился. Так я попал на ТВ. Мы начали делать свои программы, стали местными звездами, даже премию свою создали. На пятом курсе мне стало тесно в маленькой Туле, и я решил, что хочу большего, поэтому поставил себе цель уехать в Москву и… уехал», — поделился Рогов [5].
На пятом курсе Рогов отправил кассету со своими сюжетами в Школу телевизионного мастерства Владимира Познера, вошел в число 12 отобранных студентов региональных вузов и прошел обучение в школе известного журналиста.
Начало карьеры, поездка в Берлин и работа в глянце
В 2003 году Рогов работал на реалити-шоу канала ТНТ «Голод». Узнав о наборе журналистов для проекта, Рогов пришел на собеседование. Там выяснилось, что для съемок в Германии требуется монтажер. Рогов сказал, что умеет монтировать, и был принят в штат команды. По приезде в Берлин выяснилось, что опыта и нужных навыков в видеомонтаже у Рогова нет, и его собирались отправлять обратно в Москву [6]. Однако благодаря знанию немецкого языка Рогову удалось стать помощником главного режиссера и проработать на проекте до самого закрытия.
В 2005 году его вновь позвали работать на проекте «Голод». На этот раз съемки проходили в Нью-Йорке. Работа была связана с оформлением помещений, подбором одежды и фотосессиями. Там Рогову приходилось в ограниченные сроки искать персонал, обустраивать съемочное пространство и решать множество вопросов, возникающих в ходе записи программы.
Вернувшись в Россию, Рогов решил окончательно переехать в Москву и поменять профессиональный вектор, так как заинтересовался модной индустрией. В то время он снимал квартиру в столице вместе со своей подругой из Тулы. Они ходили на модные показы, представляясь стилистами из Берлина.
«Эпоха интернета тогда еще не наступила, слово «погуглить» никто не знал, и проверить нас было практически невозможно. Зато в качестве доказательства у нас были безупречный немецкий (спасибо тульскому инязу) и роскошное портфолио. Красивый кожаный book — альбом — мне подарила моя подруга-модель, которая живет сейчас в Париже, — мы перевернули его, заклеив с обратной стороны название ее модельного агентства (мы ведь не из модельного агентства), и разместили внутри фотографии, которые лично вырезали из модных немецких журналов, аккуратно отчикав ножницами «кредиты» — подписи с именами стилистов, настоящих авторов съемки. С этим фальшивым портфолио мы стали ходить по встречам, демонстрируя его потенциальным заказчикам и напуская на себя пафосный вид», — писал позже Рогов в своей книге «Гид по стилю».
Благодаря портфолио журнал Fashion Collection предложил Александру Рогову сотрудничество, и это стало для него первым опытом работы на съемках в качестве стилиста. Вскоре его стали приглашать как стилиста такие издания, как Jalouse, Gala, ELLE, Harper’s Bazaar [7]. Постепенно его портфолио наполнялось собственными работами. Также fashion-истории от Александра Рогова появились на страницах Esquire, L.A.M.
Кроме того, он принимал участие в рекламных проектах брендов Chanel, Dior, Disney +, Vogue Russia, Lexus, Pure Joy Fashion и других.
«Рогов в городе», «Модный приговор» и другие телепроекты
Одновременно с модными съемками Рогов продолжал работать на телевидении. Он был одним из ведущих программы «Шопоголики» на MTV, в паре с Аллой Довлатовой вел программу «Дочки-матери» на международном канале TLC. Также работал над проектом «Золушка. Перезагрузка» на ТНТ.
В феврале 2014 года на канале СТС состоялась премьера шоу о преображениях «Успеть за 24 часа», ведущим и арт-директором которой стал Александр Рогов [8].
«Я знаю, что завтра девушка уже не сделает такую прическу, не сможет так же красиво накраситься, но пусть хотя бы раз в жизни увидит себя идеальной, крутой, красивой, волшебной и замотивированной. Я живу ради таких минут. Это приносит удовольствие и радость», — говорит Рогов о своей работе в телепроекте [9].
В 2017 году канал СТС Love запустил проект «Прирожденные шопоголики», где Рогов стал главным стилистом программы [10]. Участницы проекта устраивали забег по магазинам, попутно выполняя «модные» задания. Победительница получала все купленные ею вещи. Рогов комментировал как действия участниц, так и решения судей.
В сентябре 2018 года стало известно, что стилист стал ведущим еще одной программы на телеканале СТС — «Рогов. Студия 24». В новом проекте принимали участие пары, которым не нравился внешний вид друг друга. Это могли быть супруги, влюбленные, приятели или сослуживцы. Сначала они подбирали стиль друг для друга своими силами, а затем делали это под руководством Рогова и его команды.
Осенью 2019 года Александр принял участие в проекте «Форд Боярд», где его команда одержала победу [11]. Также он снялся в роли самого себя в комедийном сериале «Воронины» на канале СТС [12].
С сентября 2019 года на канале СТС стало выходить тревел-мейковер-шоу «Рогов в городе» [13]. В рамках программы Рогов проводил модное турне по городам России, в каждом из которых у него были только сутки, чтобы преобразить героинь. С помощью местных специалистов Рогов подбирает им образы, демонстрируя, что и в провинции можно найти стильные вещи.
«Я объездил всю Россию от Калининграда до Хабаровска. Мы снимали программы, а параллельно я давал мастер-классы на большую аудиторию: как составить гардероб, что с чем миксовать, от чего избавиться. Мне важно продвигать локальных специалистов, поэтому для «Рогов в городе» мы искали местных визажистов и парикмахеров, даже вещи покупали там же в ТЦ, шоурумах, секонд-хендах и на рынках, ничего не везли специально из Москвы», — говорит сам Рогов о проекте [14].
В 2023 году шоу вернулось на экраны СТС.
В 2020 году проект о преображении «Рогов. Студия 24» получил новое название — «Рогов в деле» [15]. «Мы уже больше восьми лет его снимаем, и я его очень сильно люблю. В этом мейковере я вырос из просто ведущего и стилиста шоу в креативного продюсера, режиссера, редактора и вообще в человека, который полностью контролирует весь процесс производства. Я считаю, что это лучший проект о преображении», — говорит Рогов [16].
Осенью 2023 года состоялась премьера проекта «Кто круче Рогова?» на телеканале СТС Love. Об этом проекте сам Рогов сказал следующее:
«В десяти сериях «Кто круче Рогова?» со мной будут соревноваться десять стилистов: кто-то впервые заявит о себе, а кто-то, может быть, уделает меня на глазах у всей страны. Участвуют не только начинающие, но и опытные, мне даже писали стилист Ольги Бузовой и модный авангардный дуэт Миша и Китти. Главный твист — мы переодеваем близнецов по заданию, которое выпадет на барабане. Мне достанется один из близнецов, сопернику — второй, и при голосовании никто не будет знать, где чей лук, все решит публика без подстановок. И я готов проигрывать! Хотелось бы, конечно, за сезон проиграть раза три, а не все десять» [17].
В январе 2024 года стало известно, что Александр Рогов стал новым ведущим программы «Модный приговор» на «Первом канале». Его утвердили в должности по результатам зрительского онлайн-голосования — стилист набрал 45% голосов. Другими претендентами были актер и ведущий Игорь Верник (18%) и стилист Даниил Грачев (16%).
Сам Рогов заявил, что давно был «ярым поклонником «Модного приговора». «Если бы такое (предложение стать ведущим. — Прим. ред.) случилось еще пару лет назад, я бы, наверное, не собрал бы себя на такую амбициозную задачу. Но сейчас я чувствую себя уверенно как в профессии, так и в кадре, так что во время съемок, несмотря на весь стресс, мне было комфортно», — прокомментировал Рогов свое назначение.
Пресс-служба СТС уточнила, что Александр Рогов продолжит вести свои мейковер-шоу на канале. «На данный момент Александр снимает новый сезон шоу «Рогов в городе», в котором путешествует по разным городам России и оказывает модную помощь местным героиням. Его премьера состоится уже в феврале», — рассказали в пресс-службе.
Бренд одежды ROGOV
В 2013 году Рогов запустил свой бренд одежды ROGOV. Основой марки стали толстовки с авторской вышивкой.
«Когда-то я запустил ROGOV исключительно как свою промокампанию. Я ушел с ТНТ из шоу «Перезагрузка» и понимал: чтобы вернуться на телевидение, мне потребуется время, а фешен-стайлингом заниматься уже не хотел, мне нужно было оставаться в инфополе, пока я искал другой проект. Тогда я сделал первую коллекцию — и даже не предполагал, что бренд ROGOV так разовьется. Все это время он существовал как бы параллельно моей телекарьере, и я на нем не зарабатывал, скорее вкладывал, как в любимую игрушку. Постепенно бренд вышел на самоокупаемость, и единственный человек, который не получает зарплату, — это я, владелец и креативный директор», — поделился Рогов [18].
По словам Александра, трикотаж для вещей бренда производится в Москве, пуховики отшиваются на маленькой фабрике в Новосибирске, пальто — в Подмосковье [19]. Также марка сотрудничает с небольшими производствами в Санкт-Петербурге, Воронеже, Самаре, Саратове. Два сезона бренд размещался на производстве в Италии, которое отшивает люксовые марки.
«Мы бренд, у которого нет ни своей студии, ни своего производства, ни ателье, но при этом мы крупные работодатели, которые размещают все на аутсорсе. При этом да, все это в России, мы привозим только ткани и часть фурнитуры. Пока, к сожалению, нет возможности покупать только локальное», — поделился Рогов [20].
В команде Александра Рогова работают дизайнер женской линии Алена Кремлева, которая долго сотрудничала с Viva Vox, и дизайнер мужской линии Костя Гайдай.
Вещи бренда ROGOV часто сравнивают с одеждой Balenciaga. Александр не скрывает, что использует их лекала, и говорит, что даже люксовые бренды используют разработки массмаркета. «Это колоссальный труд и деньги — найти форму, которая хорошо сядет. Поэтому копируют все» [21].
Книга «Гид по стилю»
В октябре 2017 года Рогов презентовал свою книгу «Гид по стилю».
«Никто из моих коллег не издавал подобных книг, поэтому она вызвала сильный резонанс среди читателей и прессы. Да, есть Александр Васильев с его книгами о моде, но на его территорию я не претендую, я не историк моды. Уже сейчас «Гид по стилю» стала бестселлером, мы продали 45 тыс. экземпляров. Согласитесь, что это хороший результат для неизвестного автора, но популярного персонажа», — поделился Рогов в ноябре 2017 года [22].
Автор отмечал, что книга будет полезна и мужчинам и женщинам, поскольку 80% базового гардероба, описанного в тексте, — универсальные вещи: футболки, пиджаки, пальто, джинсы. В книге много фотоснимков с вариантами подбора одежды.
Личная жизнь, канал на YouTube
Александр Рогов не женат, детей нет. Стилист предпочитает не афишировать подробности своей личной жизни [23].
В марте 2018 года Александр зарегистрировал свой канал ROGOV LIVE, на котором делает обзоры светских мероприятий и луков звезд, дает советы по моде и стилю и рассказывает о своей жизни [24]. Иногда Александр делает совместные выпуски со своей мамой.
Одной из самых стильных российских звезд Рогов считает Ренату Литвинову [25]. Также он говорил, что ему нравится стиль Клавы Коки, Насти Ивлеевой, Иды Галич, Федора Бондарчука, Александра Петрова, Дмитрия Нагиева [26].
