Adidas сообщила о первом годовом убытке более чем за 30 лет
Компания аdidas, немецкий производитель спортивной одежды и обуви, сообщила о понесенном по итогам 2023 года убытке в €58 млн. Это первый годовой убыток компании за более чем 30 лет — с 1992 года, отмечает Reuters. Выручка аdidas в 2023 году сократилась на 5%, до €21,4 млрд. Снижение показателей компания объяснила в том числе негативным влиянием курсовой разницы в размере более €1 млрд из-за неблагоприятных изменений валютных курсов и ростом себестоимости продукции.
Продажи аdidas в прошлом году также снизились из-за разрыва сотрудничества бренда с американским репером Канье Уэстом. В октябре 2022 года компания прекратила партнерские отношения с Канье Уэстом и приостановила продажи высокодоходной линии кроссовок бренда Yeezy, созданной совместно с музыкантом. В мае 2023 года компания приняла решение не уничтожать продукцию бренда, а списать небольшую часть запасов и продать значительную их часть в 2023 году. В прошлом году выручка от продаж бренда Yeezy составила €750 млн, а чистая прибыль — €300 млн. Предполагается, что оставшиеся запасы продукции линейки Yeezy будут проданы по себестоимости.
Продажи в Северной Америке в прошлом году упали на 16%, поскольку на этот рынок особенно сильно повлияли последствия разрыва партнерства с Канье Уэстом и приостановка продаж бренда Yeezy, а также консервативная стратегия продаж компании, направленная на снижение высоких уровней запасов продукции. Продажи в Китае выросли на 8% благодаря сильному увеличению как оптовых продаж, так и росту продаж в собственных розничных магазинах аdidas. В Латинской Америке продажи выросли на 22%.
Компания прогнозирует, что в 2024 году операционная прибыль составит €500 млн ($546 млн), что ниже среднего прогноза аналитиков на уровне €856 млн. В компании ожидают, что в 2024 году продажи в Северной Америке сократятся примерно на 5%. В Китае аdidas ожидает восстановления: продажи будут расти двузначными темпами после повышения на 8% в 2023 году.
Немецкий производитель ожидает, что основной бизнес, за исключением бренда Yeezy, вырастет в 2024 году, а во втором полугодии рост составит не менее 10%. Как ожидается, выручка от продаж оставшейся продукции бренда Yeezy, которая будет происходить по себестоимости, составит около €250 млн. Колебания валютных курсов будут продолжать оказывать давление на выручку в 2024 году, предупредили в компании.