Avon представила новую бизнес-модель. Аналитики предсказали рост акций
С середины июля акции косметической компании Avon выросли на 72%. Одним из поводов для роста стала новая стратегия, которую компания разрабатывала в последние несколько месяцев. Впрочем, Avon находится лишь в начале пути, отмечают аналитики Barclays Capital. Эксперты рекомендуют держать акции компании.
Что происходит
В последнее время компания испытывала серьезные финансовые трудности. С начала 2010 года акции Avon подешевели почти в два раза, в то время как один из основных конкурентов, компания Procter & Gamble, упал всего на 6%. Год назад, после пяти лет разочаровывающих результатов, генеральному директору Avon Яну Зийдервельду пришлось признать, что старая бизнес-модель компании не работает. Руководитель приступил к радикальному пересмотру стратегии развития, маркетинга и инвестиций.
В результате руководство Avon представило новую бизнес-модель компании, получившую название «Open Up Avon». Стратегия рассчитана на ближайшие три года.
«Мы оценили нашу деятельность, наши рынки и возможности в области прироста стоимости и реализуем план, подразумевающий увеличение привлекательности компании для небольших предпринимателей в области косметики, а также доступ к большему числу покупателей. Мы уверены, что эти усилия смогут повысить стоимость акций и сделать Avon ведущей цифровой косметической компанией», — заявил Ян Зийдервельд.
Что будет с акциями
«Оптимистичный подход руководства «сейчас или никогда» включает в себя все, что, как мы надеялись, будет однажды представлять собой Avon. Однако более чем за пять лет компания столько раз разочаровывала, что возникает справедливый вопрос — чем принципиально отличается этот раз»? — задаются вопросом аналитики Barclays Capital.
В банке рекомендуют держать акции компании. В то же время аналитики выделяют позитивные моменты. С новым гендиректором и почти полностью обновленной за последний год командой руководство смелее подходит к трансформации, чем раньше, обращают внимание в банке. Кроме того, сейчас финансовые показатели Avon намного лучше, чем в прошедшие годы, а компания обладает большей гибкостью.
Эксперты Barclays Capital ожидают, что в ближайший год акции производителя косметики вырастут на 23%. «Процесс финансового оздоровления Avon только начинается, однако если все получится, акции компании будут ждать годы опережающей динамики», — заключили аналитики.
