«Детский мир» запустит сеть сверхмалых магазинов. От акций ждут роста
Торговая сеть «Детский мир» протестирует новый формат сверхмалых магазинов, объединенных под брендом detmir.ru. Если обычные магазины занимают площадь около 1000 кв. м, то сверхмаленькие магазины detmir.ru будут располагаться на площади до 170 кв. м. Их откроют в городах с населением до 40 тыс. человек — там, где нельзя наладить работу стандартного магазина «Детского мира».
В Московской области уже работают два пилотных магазина. В течение первого квартала 2020 года планируется запуск еще как минимум пяти.
Торговые точки detmir.ru будут сочетать в себе обычные магазины с пунктами выдачи онлайн-заказов. По мнению Sberbank CIB Investment Research, поскольку онлайн-продажи «Детского мира» растут, небольшой ассортимент сверхмалых магазинов можно компенсировать за счет продаж в интернете.
В третьем квартале доля онлайн-товаров в общей выручке «Детского мира» составила 11,7%, в ноябре этот показатель вырос до 17,7%. В среднесрочной перспективе компания планирует увеличить этот показатель до 30%.
Эксперты «Фридом Финанса» назвали новый формат магазинов более рискованным. По их мнению, идея мини-маркета в сегменте детских товаров требует дополнительной проработки и может привести к снижению общей рентабельности.
В конце ноября «Фридом Финанс» установил целевую стоимость по акциями «Детского мира» на уровне 123 руб. на период в 12 месяцев. В прошлую пятницу акции компании завершили торги на отметке 98,7 руб. В понедельник котировки резко пошли вниз, упав на 4,5%. В комментарии к новости эксперты «Фридом Финанса» объявили, что не видят причин для пересмотра рекомендации.
Начать инвестировать можно прямо сейчас на РБК Quote. Проект реализован совместно с банком ВТБ.
