Общество⁠, 29 июл 2014, 14:35

«Яндекс» столкнулся с падением выручки от баннерной рекламы

Доходы «Яндекса» от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) во втором квартале этого года снизились на 6% - до 775 млн руб., сообщила интернет-компания. При этом выручка от баннерной рекламы на собственном сайте упала и вовсе на 16% - до 674 млн руб.

Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

С этого года «Яндекс» также зарабатывает на медийной интернет-рекламе на своих партнерских площадках. Это, по сути, новый источник дохода для компании: в апреле-июне 2013 года баннеры на сторонних площадках принесли поисковику только 17 млн руб., в этом – уже 101 млн руб. Наличие этого источника дохода отчасти компенсировало провал «Яндекса» от привлечения баннерной рекламы на свои страницы.

В первом квартале выручка от медийной рекламы на собственном сайте выросла на 4% - до 647 млн руб. Доходы от такой рекламы на сторонних площадках тогда составили 76 млн руб. против 5 млн руб. годом ранее.

В результате доходы «Яндекса» за первое полугодие на собственном сайте упали на 7% - до 1,321 млрд руб.. С учетом поступлений от баннерной рекламы на других ресурсах по итогам января-июня зафиксирован рост на 4% - до 1,498 млрд руб.

В своем официальном сообщении «Яндекс» не уточняет причину снижения доходов от баннерной рекламы. В пресс-службе поисковика РБК заявили, что медийная интернет-реклама "более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике, и крупные рекламодатели в этом сегменте могут позволить себе сокращать рекламные расходы без краткосрочного влияния на свои продажи".

В целом вся медийная реклама обеспечила «Яндексу» по итогам первого полугодия 6,5% консолидированной выручки.

Основным источником дохода для поисковика остается контекстная реклама (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах). Доход от нее во втором квартале вырос на 39% - до 11,264 млрд руб., за первые шесть месяцев – на 40%, до 21,321 млрд руб. Доля контекстной рекламы в общей выручке по итогам полугодия составила 92,5%.

«Яндекс» впервые с момента IPO в мае 2011 года зафиксировал падение выручки от баннерной рекламы.

Главный конкурент «Яндекса» - Mail.ru Group – зафиксировала резкое замедление сегмента медийной интернет-рекламы и в 2012, и в 2013 году. А с этого года компания больше не разделяет в своей отчетности рекламу на медийную и контекстную. В первом квартале общая рекламная выручка Mail.ru Group выросла на 27% - до 2,306 млрд руб. За второй квартал группа еще не отчитывалась. Общая рекламная выручка «Яндекса» в первом квартале увеличилась на 36% - до 22,819 млрд руб.

Ассоциация коммуникационных агентств России еще не озвучивала свою оценку расходов на рекламу по итогам первого полугодия. Пока известны лишь оценки аналитического центра «Видео Интернешнл» по двум медиа. Рекламные сборы издателей центральной прессы в январе-июне снизились на 12,3% - до 10,8 млрд руб. Рекламные доходы телевещателей выросли на 5% - до 60,6 млрд руб.

Сергей Соболев, Дарья Луганская