В Петербурге откроется полсотни новых магазинов популярного формата

Фото: Интерпресс / PhotoXPress.ru

На этой неделе в Санкт-Петербурге состоится открытие сразу нескольких магазинов формата дрогери (магазины, которые специализируются на продаже косметики, парфюмерии, средств гигиены и бытовой химии) сетей «Магнит Косметик» и «Подружка». Еще полсотни новых магазинов до конца года откроет в городе «Улыбка радуги», выяснил РБК Петербург.

Крупные сети называют Северную столицу приоритетным регионом для своего развития, поскольку последние исследования показывают, что петербуржцы тратят на покупку косметики больше, чем жители других регионов.

«Приоритетное направление»

Лидер российского рынка дрогери, сеть «Магнит Косметик» называет Петербург одним из приоритетных направлений развития. «Мы планомерно укрепляем наши позиции в регионе и активно развиваемся. В частности, сегодня в Санкт-Петербурге работают около 100 магазинов формата «Магнит Косметик». Компания будет и дальше развивать свое присутствие в регионе», — сообщили в пресс-службе головной компании «Магнит». Планы по открытиям в конкретных субъектах сеть не раскрывает. По итогам первого квартала 2021 года у «Магнита» было 6,3 тыс. магазинов формата дрогери в России. В стратегию ретейлера до 2025 года входит открытие 750-1000 магазинов дрогери по всей стране. Ближайшее открытие магазина «Магнит Косметик» в Петербурге — 20 мая (он появится на Английском проспекте).

«Если «Магнит» берет новое помещение в аренду, он сразу же открывает рядом с супермаркетом «Магнит Косметик», потому что от этой синергии у них максимальная выручка», — говорит партнер, руководитель направления торговой недвижимости «БестЪ. Коммерческая недвижимость» Станислав Ступников. По его словам, как самостоятельная сеть «Магнит Косметик» развивается не так активно, как, например, «Улыбка радуги», Watsons (которая зашла на рынок Петербурга через покупку сети «Спектр») или «Подружка».

Больше новых точек

Как сообщил РБК Петербург гендиректор сети «Улыбка радуги» Алексей Баулин, до конца 2021 года они планируют открыть порядка 50-60 магазинов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. С учетом того, что ранее в этой сети заявляли о планах открыть в этом году 110 новых магазинов, получается, что на город и область придется почти половина новых точек продаж «Улыбки Радуги». В прошлом году сеть открыла в Петербурге 22 магазина.

«Одним из стратегически важных городов для развития» назвали Петербург и в пресс-службе сети магазинов косметики «Подружка». В течение года планируется открытие до 10 новых магазинов в Петербурге и Ленинградской области. Ближайший отроется в ТЦ «Прибалтийский» на Ленинском проспекте 22 мая. По информации с официального сайта сети «Подружка», сейчас в городе представлено 40 магазинов и еще три — в Ленобласти.

«Формат дрогери продолжает развиваться на российском рынке. В текущем темпе покупатели стремятся экономить свое время и посещать магазины по пути домой, в которых сразу собрано все необходимое. К слову, по этой причине «Подружка» в этом году запускает первые магазины мини-формата, чтобы быть еще ближе к покупателям», — сообщили в компании.

«Там, где нас нет»

По словам руководителя Rusland SP Retail Александра Волкова сети дрогери рассматривают для открытия новых магазинов помещения площадью от 150 до 200 кв. м. «При этом как таковой чёткой адресной программы ни у кого нет. Основное требование к локации — «там, где нас нет» в центре города и густонаселённых массивах», — пояснил он.

По оценкам экспертов, фокус на развитие в Петербурге может быть связан с тем, что жители Северной столицы тратят на покупку косметики больше, чем в других городах. По данным исследования «Анализ розничного спроса и перспективности продаж косметических и парфюмерных товаров в России», подготовленного маркетинговым агентством ROIF Expert в 2021 году, Петербург входит топ-3 регионов по спросу на эту категорию товаров, уступая лишь Москве и Подмосковью. При этом, по данным ROIF Expert, Петербург лидирует среди регионов с самыми высокими расходами на покупку косметических и парфюмерных товаров — 9 217,2 руб./чел. в год. На втором месте в стране по этому показателю Приморский край (8 567,5 руб./чел.), на третьем — Воронежская область (8 445,1 руб./чел.).

Конкуренция с онлайн-торговлей

Сети дрогери находятся под серьезным давлением со стороны онлайн-торговли и FMCG ретейлеров, которые расширяют ассортимент по уходу за собой и за домом в своих магазинах, отмечал недавно генеральный директор INFOLine Иван Федяков. Чтобы выдерживать растущую конкуренцию, кроме офлайн-розницы, практически все крупные игроки рынка развивают продажи через интернет.

«Мы видим, что интерес к онлайн-покупкам растет. При этом средний чек в онлайне на 80% выше, чем в традиционной рознице», — говорит Алексей Баулин. С начала года доля онлайна в структуре продаж сети «Улыбка радуги» увеличилась на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Алексей Баулин отмечает, что 95% онлайн-заказов в «Улыбке радуги» оформляют с самовывозом из магазинов или ПВЗ. «Мы не форсировали развитие собственной доставки до двери, так как это экономически более сложная модель. Товары с доставкой на дом из наших магазинов можно заказать, к примеру, в «Сбермаркете», Delivery club и на «Алиэкспресс». Этот канал продаж вырос за минувший год на 30%», — сообщил он.

В конце апреля «Магнит Косметик» запустил собственный сервис экспресс-доставки за 60 минут из своих магазинов в нескольких городах России, в том числе и в Петербурге. Проект стартовал в сотрудничестве с сервисом «Яндекс.Еда». Пункты выдачи заказов с интернет-магазина «Подружка» работают во всех магазинах сети, уточнили в компании.