Аналитики зафиксировали рост популярности баночного пива

«Ромир»: каждый второй покупатель пива в России купил его в банках

Обновлено 30 января 2025, 08:32
Stockah / Shutterstock / FOTODOM
Фото: Stockah / Shutterstock / FOTODOM

Каждый второй житель России старше 18 лет, покупавший пиво, хотя бы раз приобрел его в банке за 2023 и 2024 год

Каждый второй житель России старше 18 лет, покупавший пиво, хотя бы раз приобрел его в банке за 2023 и 2024 год, показали результаты исследования центра «Ромир» (есть у «РБК Вино»).

Исследование проводилось на базе потребительской панели «Ромир», в которую входят 15 тыс. домохозяйств и 40 тыс. покупателей в 240 городах России с населением более 10 тыс. человек.

По данным аналитиков, в 2023 году баночное пиво приобретали 54,4% участников опроса, которые хотя бы раз купили пиво за год, а в 2024 году эта доля выросла до 56,6%. Также выросла частота покупок пива в такой упаковке: с 22,7 раза в 2023 году до 24,7 раза в 2024 году, а средний чек увеличился со 156 до 166 руб.

В «Ромир» отметили, что пиво в стеклянных бутылках тоже продемонстрировало рост в 2024 году: если в 2023 году его хотя бы раз купили 53,1% респондентов, то в прошлом году их доля выросла до 56,3%. Частота покупок такого пива увеличилась с 19,5 до 23,1 раза за год, а средний чек на пиво в стекле в 2024 году составил 157 руб.

Снижение в 2024 году показал рынок пива в ПЭТ-упаковке, говорят аналитики. Доля тех, кто выбирает такой вид тары, сократилась с 41,3% в 2023 году до 39,9% в 2024 году. Частота покупок увеличилась с 19,6 до 20,9 раза.

По словам Маргариты Абрамкиной, директора по работе с клиентами «Ромир», пиво остается одной из самых высокочастотных категорий среди покупателей старше 18 лет в России. Она видит одну из причин этого в разнообразии упаковок этого продукта.

«Особенно примечательно, что баночное пиво продолжает набирать популярность. Наше исследование показало, что каждый второй россиянин старше 18 лет покупает пиво в банке. В 2024 году пенетрация (доля людей, которые купили пиво хотя бы один раз за рассматриваемый период от всего населения старше 18 лет. — «РБК Вино») баночного пива достигла 56,6%, что свидетельствует о его растущей популярности», — говорит она.

В январе Росалкогольтабакконтроль (РАТК) отчитался о данных по производству и розничным продажам пива в России. По данным ведомства, производство этого напитка в стране выросло за 2024 год на 10,3%, до 788,9 млн дал, а розничные продажи — 6,7%, до 726,6 млн дал.

Поделиться