Bloomberg рассказал о роли флешмоба с буквой G в росте продаж Guinness
На росте продаж пива Guinness в Великобритании мог сказаться флешмоб-состязание под названием Split the G («Раздели букву G»)
Обсудите новость в телеграм-канале «РБК Вино»
На росте продаж пива Guinness в Великобритании мог сказаться флешмоб-состязание под названием Split the G («Раздели букву G»), который стал популярным в X, TikTok и других соцсетях, пишет Bloomberg. За последние полгода продажи пива бренда выросли на 17%.
Состязание заключается в том, чтобы после первых глотков пива граница между собственно напитком и пеной оказалась на определенном уровне: либо посередине буквы G в логотипе бренда на фирменных бокалах (отсюда и название), либо между названием и логотипом пива.
Первые упоминания о Split the G в интернете относятся к 2018 году. Популярность к флешмобу пришла в 2022 году. Резкий рост интереса к игре возник в декабре 2024 года. В тот же месяц крупнейший паб Guinness в мире — Devonshire — продал 27,5 тыс. пинт за неделю.
По словам Оисина Роджерса, соучредителя паба Devonshire, он наблюдает такую игру в своем баре «около 120 раз в день».
«Такой беспрецедентный спрос в праздничный сезон привел к нехватке поставок в Великобритании. Guinness строит вторую пивоварню, стоимостью €200 млн, в графстве Килдэр в Ирландии, которая начнет производство к 2026 году», — сказал глобальный директор Diageo, компании — владельца марки, Грейн Уэйфер.
По словам Тима Мартина, основателя и председателя J D Wetherspoon PLC, управляющей 800 пабами в Великобритании и Ирландии, продажи стаута выросли на 85% по сравнению с допандемийным уровнем, что составляет около 25 млн пинт в год. «Нет ничего более мощного, чем модная идея», — сказал он.
В середине января стало известно, что во время дефицита пива Guinness, голландский пивоваренный гигант Heineken, владеющий брендом Murphy's, зафиксировал рост продаж ирландского стаута Murphy's более чем в семь раз в барах и пабах Великобритании.
