Потехе час: как индийские праздники влияют на бизнес
Праздничный календарь Индии отличается от штата к штату — так же, как и количество нерабочих дней. Эта особенность — одна из причин, почему религиозные праздники и фестивали значительно влияют на бизнес в стране. Другая — начало одного торжества может оказаться не только нерабочим днем для большинства компаний и госучреждений, но и началом периода активных трат индийских потребителей
В Индии всего три общенациональных государственных праздника: День республики (день принятия Конституции, 26 января), День независимости (15 августа) и Ганди Джаянти (День рождения Махатмы Ганди, 2 октября). Эти дни являются нерабочими праздничными днями для всех государственных и частных организаций.
Кроме национальных праздников существует еще целый перечень религиозных праздников, во время которых государственные учреждения не работают. Однако список этих праздников варьируется от штата к штату.
Так, в Национальном столичном округе Дели в их число входят 15 праздников: Холи, Страстная пятница, Ид аль-Фитр, Рам Навами (день рождения Рамы), День рождения Махавиры (основателя джайнизма), Будда Пурнима (день рождения и просветления Будды), Ид аль-Адха, Ашура, Джанмаштами (день рождения Кришны), Мавлид ан-Наби (день рождения пророка Мухаммеда), Дашера (или Дассера), День рождения Вальмики (автора эпоса «Рамаяна»), Дивали, День рождения Гуру Нанака (основателя сикхизма), католическое Рождество. Точные даты индуистских и мусульманских праздников определяются лунными календарями.
Поскольку индийское общество состоит из множества религиозных, этнических и кастовых групп, каждая из которых отмечает собственные праздники, существует еще одна категория праздников — restricted holidays. В зависимости от своей конфессиональной или этнической принадлежности индийцы обычно могут дополнительно выбрать два праздника из этого списка и сделать эти дни нерабочими.
Праздничный сезон
Обычно работающим в Индии иностранным компаниям и предпринимателям советуют не планировать деловые встречи и мероприятия на период больших религиозных фестивалей. Речь об основном сезоне праздников в Индии, который приходится на сентябрь—ноябрь.
Несмотря на снижение корпоративной активности, для этого периода характерен бум потребительского спроса: индийцы дарят друг другу подарки, а компании и онлайн-ретейл организуют распродажи. Так, например, Amazon проводит Great Indian Festival — большой сезон скидок и распродаж, а индийская Flipkart — The Big Billion Days. Чтобы справиться с наплывом заказов, на праздничный сезон 2023 года обе площадки наняли более 200 тыс. временных работников.
Чтобы многочисленные индийские праздники не стали для бизнеса неприятной неожиданностью, существуют сервисы, которые позволяют отслеживать, какие дни в стране или штате нерабочие. Один из таких инструментов — интерактивный календарь «Сбера» на сайте индийского направления банка. С его помощью можно узнать о праздниках в разрезе страны или штата и спланировать свою деятельность в Индии. Помимо праздников индийский календарь «Сбера» подскажет даты ближайших мероприятий банка, которые связаны с работой в Индии, поиском партнеров и поставщиков, выходом на местный рынок.
Покупки и распродажи
Многие праздники в индуизме считаются благоприятными для крупных покупок, что также стимулирует спрос. Как сообщал глава Amazon India Маниш Тивари, в первые два дня кампании Great Indian Festival 2023 сайт посетили рекордные 95 млн покупателей. За время распродажи The Big Billion Days 2023, которая продолжалась девять дней, платформу Flipkart посетили рекордные 1,4 млрд человек.
Кульминацией праздничного сезона в Индии является Дивали (Дипавали), или фестиваль огней, символизирующий победу добра над злом — любимый праздник не только индуистов, но и представителей других конфессий. Фестиваль длится пять дней и приходится на конец октября — начало ноября. По масштабности праздник сопоставим с Новым годом в России. На Дивали индийцы делают подарки друг другу, а работодатели выплачивают сотрудникам премии и бонусы. Хорошим тоном для иностранных партнеров считается поздравить индийских коллег и преподнести им подарки.
В первый день Дивали — Дхантерас («дхан» на хинди означает богатство) поклоняются богине процветания Лакшми. Индуисты верят, что покупки, сделанные в этот день, приносят удачу и благополучие. Этот день считается наиболее благоприятным для крупных приобретений, таких как золото и другие драгоценные металлы, автомобили, электроника и бытовая техника. По оценке Всеиндийской конфедерации торговцев (CAIT), общий объем продаж на Дхантерас в 2023 году превысил 500 млрд рупий (около $6 млрд). Из них объем сделок по продаже золота и серебра составил 300 млрд рупий (порядка $3,6 млрд). Общий объем продаж в сезон праздников составил 3,75 трлн рупий (около $45 млрд).
Праздники, которые играют важную роль для экономики штатов, включают в себя Онам в Керале (приходится на август—сентябрь), Дурга-пуджу в Западной Бенгалии (конец сентября — начало октября). Экономика праздника Дурга-пуджа в одной только Западной Бенгалии в 2022 году достигла по меньшей мере 400 млрд рупий (около $4,8 млрд) и создала 300 тыс. рабочих мест.
Главным фестивалем в штате Махараштра считается Ганеша-чатуртхи (август—сентябрь). Праздник длится десять дней и посвящен дню рождения бога Ганеши, который, как верят индуисты, является покровителем новых начинаний и торговли. Благоприятными, в частности, считаются инвестиции в недвижимость, и девелоперы Мумбаи в этот период предоставляют скидки.
Еще одним благоприятным днем для новых начинаний, инвестиций и особенно покупок золота является праздник Акшая Тритья, который приходится на апрель—май.
Сделано в Индии
Религиозные праздники — «хлеб» для индийского малого и среднего бизнеса по производству и продаже фигурок и статуй богов, украшений, цветов, сладостей. От фестивалей зависит экономика целых общин и населенных пунктов. Так, специализацией города Пен в Махараштре стало изготовление статуй бога Ганеши, которые в завершение фестиваля Ганеша-чатуртхи по традиции топят в водоемах. Бизнес по изготовлению идолов бога Ганеши создает 200 тыс. рабочих мест.
Для поддержки местных брендов и ремесленников Amazon запустил такие программы, как Amazon Launchpad, Amazon Saheli и Amazon Karigar. Покупать товары местного производства на Дивали призывал премьер-министр Индии Нарендра Моди. По данным CAIT, в 2023 году почти все товары, приобретаемые на Дивали, были индийского производства, в то время как в предшествующие годы порядка 70% рынка занимали китайские товары.
Другой пример — производство ракхи для праздника Ракшабандхан. Это браслеты-талисманы, которые девушки и женщины повязывают своим братьям на запястье. По оценке CAIT, в 2023 году продажи ракхи в Индии составили 120 млрд рупий (около $1,4 млрд).
Реклама. ПАО «Сбербанк», erid: F7NfYUJCUneLu1muk18e
