Курс доллара стал ниже ₽85. Что будет с ценами на iPhone 16
. Эксперты рассказали об изменениях цен на смартфоны на фоне снижения курсаЧто будет с ценами на iPhone 16 при курсе доллара ниже ₽85
iPhone 16
Рубль продолжает стремительно укрепляться. Накануне Центробанк установил официальный курс доллара США на 20 марта на уровне ₽82,8, а на международном рынке форекс стоимость американской валюты по отношению к российской упала ниже ₽81 впервые с июня 2023 года.
РБК Life пообщался с экспертами и представителями рынка мобильных гаджетов, которые рассказали, как изменение курса повлияет на стоимость новых iPhone 16 в ближайшие недели и месяцы.
Изменятся ли цены в ближайшие недели
Снижение курса доллара действительно может привести к снижению цен на iPhone в России, но влияние на общий уровень продаж будет ограниченным, заявил РБК Life заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ Тимур Аймалетдинов.
По его словам, россияне в целом стали медленнее обновлять свои смартфоны: доля тех, кто владеет устройством более трех лет, выросла в 2024 году до 34% (годом ранее — 26%).
При этом аудитория владельцев iPhone, особенно последних моделей, традиционно считается одновременно обеспеченной и склонной к покупке технических новинок.
Аймалетдинов уточнил, что, если верить исследованиям, за последние три года типология потребительского поведения россиян в отношении технических новинок остается неизменной.
Интересно то, что модель поведения «Стараюсь сразу купить такую новинку» особенно характерна для мужчин (17% против 11% женщин) и наиболее молодых россиян (22% среди тех, кто моложе 24 лет, и 25% среди россиян 25–34 лет).
С увеличением срока владения смартфоном растет и привыкание к интерфейсу — операционной системе смартфона, заметил замглавы аналитического центра.
«Россияне видят рост цен на электронику и в большинстве своем (60%) психологически готовы к росту трат на нее. Особенно большой покупательский импульс задают мужчины (65%) и россияне до 24 лет (73%)», — констатировал Аймалетдинов.
В стоимости iPhone заложена не только его себестоимость, это транспортные и другие издержки, связанные с перевозкой смартфонов в Россию, ведь официальных поставок до сих пор нет, рассказал РБК Life частный инвестор, основатель «Школы практического инвестирования» Федор Сидоров.
На старте продаж в сентябре 2024 года 16-й iPhone стоил от 114 990 руб. за базовую модель с 128 ГБ памяти и до 254 990 руб. — за версию Pro Max на 1 ТБ, пояснил он.
По словам Сидорова, если перед Новым годом при курсе доллара выше 100 руб. этот разброс увеличился на 10–15%, примерно до 280 тыс. руб. за самую дорогую конфигурацию, то сейчас предложения, наоборот, становятся выгоднее по цене.
«При курсе доллара 85–90 руб., который установился сейчас, встречаются предложения от 63–70 тыс. руб. за 16-е модели. Объясняем это ценовой политикой бренда, который анонсирует цены на товар», — пояснил он.
При этом инвестор уточнил, что вместе с тем наибольшая часть стоимости приходится на имиджевый компонент.
«И чем ближе к анонсу очередной новинки от Apple, тем быстрее теряет в цене устаревающая модель. Смартфоны iPhone 15 и ниже продаются от 35 тыс. до 65 тыс. руб. Такое же обесценивание ждет и 16, которое только усилит падение доллара. Это политика бренда», — констатировал Сидоров.
Что говорят ретейлеры
Стоимость iPhone, как базовых, так и Pro-версий, напрямую зависит от курса доллара, сообщила РБК Life руководитель отдела телефонии розничной сети МТС Наталья Голицына.
«На данный момент мы не планируем изменения цен на iPhone исходя из стоимости ранее закупленных партий», — отметила она.
Глава отдела уточнила, что если курс продолжит снижаться, это потенциально может положительно сказаться на закупочных издержках.
«Тем не менее решение о пересмотре цен будет приниматься с учетом многих факторов — колебание курса, действия конкурентов и ситуация на рынке. В настоящее время четких сроков изменения цен нет, и мы продолжаем следить за развитием ситуации», — добавила Голицына.
В МТС пояснили, что сейчас стоимость всех моделей iPhone 16 снизилась в среднем почти на 26% по сравнению с ценами на этапе предзаказа, по крайней мере внутри их розничной сети.
Рынок уже отреагировал на укрепление рубля и произошла коррекция цен на смартфоны Apple, рассказали РБК Life в пресс-службе группы «М.Видео-Эльдорадо».
«Снижение составило до 15% в зависимости от моделей и серии, включая каналы «М.Видео-Эльдорадо». Это касается как актуальной линейки iPhone 16, так и других моделей бренда», — уточнил представитель ретейлера.
При этом спикер заверил, что цена на iPhone в России формируется не только на основе курса доллара. На нее влияют и логистика, и закупочные цены поставщиков, и общий уровень спроса на рынке, заметил сотрудник пресс-службы.
«Поэтому укрепление рубля — лишь один из факторов. Тем не менее в текущих условиях это помогает нам предоставлять более выгодные предложения для покупателей», — заключил он.
Подождать или брать сейчас
Данные НАФИ говорят о высокой чувствительности потребителей к стоимости гаджетов, заметил Тимур Аймалетдинов.
По его словам, если в прошлые годы колебания курса оперативно не приводили к изменению цен, то с учетом ограниченных официальных поставок в Россию сегодня, оперативной корректировки цен можно ждать, но скорее все-таки в сером секторе.
Однако даже при снижении цен лишь небольшая часть покупателей готовы сразу покупать новый iPhone, уверен топ-менеджер НАФИ.
«Основная масса потребителей (57%) продолжат ждать дальнейшего удешевления, к тому же снижение цены само по себе не станет мощным триггером для обновления гаджета: это скорее только подстегнет тех, кто уже планировал обновление гаджета, и прежде всего тех, кто владеет устройством Apple сейчас», — заключил Аймалетдинов.
Поскольку доллар с начала года уже упал на 17%, продавцы имеют возможность снижать цены и стимулировать спрос, сообщил РБК Life управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Иван Самойленко.
«Это выгодно компаниям, чтобы реализовать продукцию, получить прибыль, не допустить затоваривания и освободить склады для новых поставок», — отметил он.
По словам Самойленко, для компаний особенно важно снижать цены, поскольку продажа iPhone в прошлом году снизилась в 1,5 раза (в количестве). Это произошло из-за роста цен на технику и по причине падения спроса.
«Стоимость айфонов уже начала снижаться. Например, iPhone 16 Pro Max на 256 ГБ стал дешевле на 16% — его цена снизилась с 125 тыс. руб. в январе до 105 тыс. руб. в марте. Видим прямую корреляцию цен на айфоны с курсом доллара», — заверил он.
Эксперт заключил, что, скорее всего, цены пока будут оставаться на этом уровне вместе с курсом валют. По его мнению, пока нет сильных факторов для резкого ослабления рубля как политических, так и экономических.
При этом Самойленко предупредил, что во второй половине года доллар и евро снова начнут расти, так как «это привычная годовая динамика валют в нашей стране», а значит, во второй половине 2025 года «стоит ожидать и новых, более высоких цен на айфоны».
